視頻網站跟風彈幕大潮

　　●韓元佳

　　這個夏天，彈幕蔚然成風。7月底，國産動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》以彈幕形式放映。8月初，《小時代3》也有了彈幕專場。據悉，“微信電影票”也在計劃做《後會無期》的彈幕專場。

　　彈（dan）幕一詞起源於日本，在觀看影片時，觀眾可以通過短信或者網路發送的方式，將“吐槽”指令發出，螢幕的兩側墻體或者銀屏上會直接顯示，還可以與同時觀影的觀眾互動。

　　作為一種新型的觀看體驗，彈幕收穫了巨大的爭議，它在90後群體裏快速走紅，並迅速被視頻網站跟風，都來分享視頻社交帶來的紅利。

　　“一年前，愛奇藝不太可能接受彈幕，隨著網路自製劇的出現，為了增加用戶的參與感，彈幕才應運而生。”彈幕産品經理王曙光説。8月7日晚，愛奇藝的彈幕功能悄然上線，在8個劇集中進行試點，其中既有《白衣校花與大長腿》、《高科技少女喵》、《不可思議的夏天》這樣的自製劇，也有《康熙來了》等綜藝節目。“效果出乎意料的好，功能上線兩個小時後，彈幕量達到了兩三萬左右。”開發彈幕功能的産品經理婁佳説。

　　而馬鈴薯網播出的所有作品幾乎都可以用彈幕模式觀看。馬鈴薯動漫中心總監葛仰騫表示，彈幕對於馬鈴薯的用戶來講並不是很新的概念。從2012年做到現在，包括《秦時明月》。

　　新聞資訊也來嘗鮮，網易新聞客戶端4.0版本可以開啟彈幕模式，當網友的神評論在新聞上一條條劃過，千萬不要驚呼：資訊量太大我不敢看。

　　彈幕火爆的背後，究竟是小眾人群的自娛自樂，還是商家們一哄而上的炒作行銷，它能否成為影視産業的秘密武器？“我們不是跟風，彈幕功能的上線是順勢而為。”婁佳説。首先，A站、B站讓人們對彈幕有所認知，做好了鋪墊。其次，和其他視頻網站一樣，愛奇藝正積極發展自製劇戰略，愛奇藝選取的8部加入彈幕功能的劇集的共同特點就是槽點十足。

　　但是，仍需要一場調研，市場有沒有需求，有多大的需求，這是判斷彈幕可否大規模推廣的前提。還有，視頻網站們究竟想要靠彈幕留住哪部分用戶？