IP合作大會360手遊姜祖望：如何實現IP價值最大化

　　中新網8月1日電 今日，全球數字娛樂IP合作大會(簡稱WIPCON)在上海新國際展覽中心相鄰的浦東嘉裏大酒店拉開帷幕，360手遊事業部副總經理姜祖望出席大會，發表題為《如何實現IP價值最大化》的主題演講，從內容玩法、渠道運營、粉絲經濟三方面分析如何才能使IP價值最大化。

　　2014年，手遊市場競爭日益白熱化，知名IP價值得到凸顯，而國內精品IP數量不多，一些經典IP已經被搶購完畢。眾多遊戲廠商為了不輸在起跑線上，紛紛花重金購買海外優質IP，如《終極忍戰》、《變形金剛：崛起》、《NBA夢之隊》等，其代理費均超過一千萬。

　　姜祖望認為，國內移動遊戲的平均生命週期在5-7個月，優質産品的生命週期大多可以達到一年半以上，而産品生命週期與IP內容持續更新有關。有了好IP，遊戲的生命週期就更長，所以説理論上可以一直將IP做下去，這是一個可持續的、長遠的方向。

　　據統計，知名IP改編手遊能比普通手遊多帶來30%的玩家，以一款遊戲10萬人同時線上計算，意味著多出3萬玩家。電視劇《愛情公寓》的同名手遊在《愛情公寓4》播出同時上線，開服前3日的累積下載已過300萬，日充值也連續破百萬元。可見，知名IP對於遊戲前期的用戶導入十分重要。

　　雖然“IP對遊戲很重要”已成為業內公認的事實，但實際上，很多公司高價買來IP之後並沒有將IP價值最大化，單憑簡單的IP植入只能獲得短期的關注度。隨著時間的流逝，很多IP就逐漸失去了價值。

　　對此，姜祖望認為，遊戲廠商首先應從內容玩法上入手，使其最大限度的貼合IP，發揮自身的優勢將版權與遊戲設計本身強強組合，避免出現同質化現象。因為對於手游來説，遊戲品質是核心競爭力，研發商在製作遊戲的時候，IP屬性和遊戲內容、玩法的契合度一定要高，不然很難得到玩家的認同。

　　在品質、玩法都過關之後，廠商就應該將更多的精力放在遊戲運營上，而選擇合適的渠道在這方面至關重要。以《秦時明月》為例，該遊戲在360平臺上線後，360不僅為其開啟專服運營，還綜合資源幫助廠商完成了版本測試與優化，使其在産品新版本在全渠道更新前達到最佳狀態。通過這些行銷手段，《秦時明月》目前月流水已突破4000萬，達到了國內S級遊戲的營收表現。

　　在IP創造的粉絲經濟方面，姜祖望強調，一個IP作品的聯動價值在於一旦用戶認可一部作品，將其改編成電影、電視劇、遊戲、動漫、周邊玩具，採取泛娛樂化行銷策略，産品獲得成功的幾率都很大。比如以一個網路文學IP為基礎，開發出一整個娛樂産業鏈，是非常靠譜的玩法。

　　最後，姜祖望還表示，360已經購買了一些優質IP，包括影視類IP《龍門鏢局》、動畫類IP《奧特曼》及文學類IP《龍血戰神》等，今後還會持續和其他IP方、CP方展開更深層次的合作，幫助合作夥伴將優秀IP作品的價值發揮到最大！（中新網IT頻道）