完美世界利用網際網路平臺進行中外文化交流

　　圖：完美世界CEO在“文化新絲路 網路新思路”高端研討會上發言

　　中新網6月26日電 6月24日，完美世界CEO蕭泓在“文化新絲路 網路新思路”高端研討會上與參會嘉賓分享如何利用網際網路數字技術平臺，另辟蹊徑，探索一條中外文化交流的“新絲路”。

　　“文化新絲路 網路新思路”高端研討會由新華社國際部“新華國際”與完美世界(北京)網路技術有限公司聯合主辦，俄羅斯、法國、土耳其、聯合國教科文組織、聯合國兒童基金會、聯合國糧農組織、歐盟等駐華使館和國際機構代表出席了研討會。

　　蕭泓認為，絲綢之路不僅是古代亞歐互通有無的商貿大道，還是促進亞歐各國和中國之間友好往來、溝通文化的友誼的道路。去年，中國國家主席習近平在《弘揚人民友誼 共創美好未來》的演講中，提議用創新的合作模式，共同建設“絲綢之路經濟帶”。完美世界和新華國際共同簽署戰略合作協議，就是在這個發展戰略方向下，共同攜手，積極嘗試，利用網際網路數字技術的新平臺，另辟蹊徑，探索一條中外文化交流的“新的絲路”。

　　今天，網際網路對於“新絲綢之路”建設的重大意義逐步體現出來。隨著網際網路技術的發展，文化傳播更加高效，有利促進各國的互動互信。基於網際網路平臺上的文化産品，可以承載更多文化傳播的功能。同時，網際網路的互動性，決定了這樣一種非單向傳播的媒介，能讓各族人民之間的交流更加深入。

　　作為中國新興文化企業代表的網際網路娛樂公司，完美世界是一家誕生於中國，成長於世界市場的國際型企業。一直以來，完美世界秉承“全球研發，全球運營和全球夥伴”的核心理念，在短短幾年裏，完美世界將産品出口到全球100多個國家和地區，連續七年中國遊戲出口排名第一，也是中國最大的軟體和網際網路出口企業之一。多年以來，完美世界在海外市場做了很多深耕工作，在如何探索中外文化交流的“新絲路”方面，積累了一些經驗。

　　首先，從大的背景下講，文化傳播需要借勢，借助最新的浪潮，借助最新的技術力量，如網際網路和下一代網際網路大潮。正是借助了網際網路的優勢，完美世界在短短幾年時間內基本完成了全球主要區域渠道的建設和覆蓋。

　　其次，文化傳播，站在全球各區域的本地化工作做得非常細緻，才能做到真正的文化傳播。《完美世界》這款遊戲，在不同國家玩家看到的，從服裝到地理，再到説話方式，都有不同，都是根據本地的特色，本地的文化元素，做過一些情節和自然調整。把文化産品覆蓋到全球各地不同的市場的時候，一定要適合國情，一定要根據本地化做出相應的調整。成功的文化作品背後是大量的、細緻的、艱苦的工作。

　　圖：完美世界CEO(右三)“文化新絲路 網路新思路”高端研討會

　　第三，文化傳播不能淺嘗輒止。完美世界之所以在全球重要的區域，建立自己的子公司，獨立運營，就是為了深耕各地的市場，了解當地用戶的需求。雖然耗資比較大，投入時間也比較長，但如果想在當地長久進行文化傳播，尤其做文化交流，這是必經的一步。

　　第四，通過收購海外企業，全球優秀人才為我所用，加速海外文化傳播的速度。投資與並購，已經成為全球化的重要手段。在世界各地，本地的企業團隊，對於當地文化、法律法規、風俗習慣也更加了解，對於文化産業來説，尤其重要。完美世界這些年，並購了不少海外著名工作室，通過人才的互相溝通、交流，漸漸讓海外工作室更深入地了解了中國的文化，讓中國的工作室也深入了解世界各地的不同的文化，通過他們的創造力，創造出來的文化産品，自然潛移默化更多中國元素，同時也有世界各國的元素。

　　最後，通過整合全球資源，面向全球開發産品，是一種非常好的文化傳播的手段。《花木蘭》、《功夫熊貓》都是好萊塢借助中國的故事，承載了很多美國的文化價值觀，向全球傳播。2013年，完美世界根據日本著名漫畫《聖鬥士星矢》改編開發了同名遊戲，即是一次初步的嘗試。未來，完美世界也會根據各國的優秀文化元素，創造文化産品，既符合全球市場的口味，又能承載更多中國文化，潛移默化影響各國的用戶，承載世界不同地區的文化。

　　千年以前，古絲綢之路曾將神秘的中國與外部世界聯繫在一起；今天，建設“新絲綢之路”已成為中國國家發展一個戰略；未來，一條基於網際網路技術、更具全球化特質的“網際網路絲綢之路”，必然將成為中外領域具備革命性、顛覆性和創新性的新路徑。完美世界和新華國際，一個是中國網際網路娛樂出口第一的企業，一個是中國在全球最大的傳播平臺，兩家攜手合作，努力探索一條網際網路文化“新絲路”。

　　研討會上，世界各國朋友一起進行思想碰撞，産生“新的思路”，為世界文化的交流建言獻策，促進世界各民族的相互理解、和睦共處、共同發展。