新絲綢之路建設 網際網路産品先行

　　圖：完美世界CEO（中）在研討會現場發言

　　中新網6月26日電 新華社國際部“新華國際”與完美世界(北京)網路技術有限公司6月24日在北京聯合主辦“文化新絲路·網路新思路”高端研討會。眾多駐華使館及國際機構、新聞媒體、文化企業代表齊聚一堂，就如何借助中國政府所提出的“新絲綢之路”發展規劃、利用移動網際網路的技術和創新平臺推動中華文化“走出去”建言獻策。

　　“絲綢之路經濟帶”戰略的提出，代表我國貿易路線的轉移。絲綢之路經濟帶總人口近30億，市場規模和潛力獨一無二。新絲綢之路的提出，不僅是發展國家硬實力的機會，同時也是提升、發展、展示國家文化軟實力的良機。

　　在全球傳播背景下，網際網路平臺上的文化和意識形態的流動愈發不對等，發達國家的價值觀更加快速、便捷地流向發展中國家。我國網際網路企業有責任對外來意識形態進行疏導並輸出中華文化，提升國家形象。網際網路時代，如何利用全球化網路平臺進行文化輸出是網際網路企業責無旁貸的責任。新華國際與完美世界于6月24日在京聯合主辦的“文化新絲路·網路新思路”高端研討會就此話題進行討論。

　　要有能走得出去的産品

　　商業活動作為人類社會的一種社會交往活動，具有多種功能，其中文化傳播就是其重要的功能。古絲綢之路通過絲綢、瓷器和茶葉等進行文化輸出。在經濟全球化的今天，世界經濟貿易往來頻繁，商業活動不但保留了原有的文化傳播功能，而且在文化傳播方面增添了新的內容。新絲綢之路輸出的文化産品，包括網路遊戲、網路媒體、網路視頻、網路動漫、網路文學等，這些新文化形態産品本身就是文化載體。新絲綢之路的提出，新文化形態將依靠網際網路企業的“走出去”在新絲綢之路經濟帶廣泛傳播。

　　絲綢、瓷器和茶葉蘊含的中華文化，通過馬匹、駱駝等運輸工具傳遞到絲綢之路沿線。網際網路時代，網際網路産品的傳播依賴網際網路平臺，比傳統形式更快、更便捷。但是網路遊戲、網路媒體、網路視頻等新文化産品，要能走得出去，必須做到讓全世界人民看得懂，感興趣。完美世界在網路遊戲走出海外上有豐富的經驗，遊戲出口連續7年第一，也是中國網際網路娛樂與軟體企業出口額最高的企業。完美世界在世界各地建立了一個又一個的子公司，研發融合中華文化和當地優秀文化的産品。完美世界是承載中國文化“走出去”任務的開拓者和榜樣，現在，完美世界正通過PWIN計劃，在全球尋找最優秀的創意團隊，研發中國文化和世界文化相融合的産品。完美世界的全球化戰略，可以在新絲綢之路成功複製。

　　便於網際網路平臺進行傳播的産品

　　傳統絲綢之路，商品主要靠馬匹和駱駝進行運輸。新絲綢之路時代，網際網路産品則依賴網際網路平臺進行便捷傳遞。具有我國智慧財産權的、有國際影響力的網際網路服務平臺，為拓展我國對外文化交流的渠道提供了機遇。

　　網路遊戲、網路媒體、網路視頻、網路動漫、網路文學等，都屬於易於網際網路傳播的産品。網路遊戲載入中華文化，同時具有交互性和表現立體化，可以吸引玩家興趣，輕易搶佔國際市場先機。比如，完美世界旗下産品已授權代理或直接出口至世界100多個國家和地區，其中《完美世界國際版》在俄羅斯擁有超過900萬的註冊用戶。

　　“絲綢之路經濟帶”的實現非一日之功，但是網際網路産品因為其易於傳播的特點，只有做好發展規劃，發揮網際網路平臺的優勢，研發出適合網際網路傳播，融合中華文化和海外優秀文化産品，並在新絲綢之路進行傳輸，對經濟帶的建設起到推動作用。