從規模化到貨幣化 愛奇藝移動端收入佔比超30%

　　中新網6月4日電 根據艾瑞mUserTracker數據顯示，2014年以來愛奇藝PPS在移動視頻領域月度用戶數以及月度瀏覽時長兩項核心指標連續4個月佔據頭把交椅。近日，愛奇藝主管移動和增值業務的高級副總裁楊向華也在接受媒體採訪時透露，目前愛奇藝移動端流量佔比已超過總流量的60%，來自移動視頻廣告的收入佔廣告總收入超30%。

　　移動視頻在近年來呈現出爆髮式增長，但由於各視頻企業APP的功能已相對完善，一舉顛覆或超越的可能性較小，因此貨幣化便成為各家在移動視頻領域專注的焦點。據楊向華介紹，目前愛奇藝是移動收入主要來源於移動廣告與用戶付費兩大渠道。

　　在移動廣告方面，楊向華表示，目前愛奇藝在移動端已實現支援幾乎PC上所有能夠呈現的廣告形態，同時其也針對移動端特性著手研發新的廣告形態，例如更多的互動、精準投放以及結合位置定位相關形態的廣告形態。而除與大型品牌企業合作，愛奇藝也通過百度對接諸多有非常強烈廣告需求的中小電商企業，百度的大數據等資源也為愛奇藝廣告技術創新提供了良好支援。

　　愛奇藝的移動用戶付費收入，主要來自會員收費。目前愛奇藝用戶在移動端加入會員的比例與基數均高於PC端，這源於用戶移動支付習慣逐漸養成，且移動支付方式更加方便快捷。

　　2013年Q3移動收入佔比近10%、2013年Q4該數據已達20%、再到今年6月最新數據即佔比超30%，愛奇藝在移動視頻領域的領先規模，正為其帶來更多的貨幣化優勢。在楊向華看來，移動市場規模與貨幣化的領先對於愛奇藝而言是壓力也是動力，愛奇藝接下來在移動領域將繼續致力於保持市場份額領先和持續進行技術産品創新，從而不斷推進移動視頻的商業化進程。