評論：Facebook新推應用程式實屬聰明之舉

　　據國外媒體報道，上周Facebook在F8會議上宣佈推出一系列應用程式開發工具。有別於蘋果和谷歌對旗下應用程式推廣模式的遮遮掩掩，扎克伯格希望能通過此舉提高應用程式開發市場的透明度，從而讓應用程式開發者能夠更清楚地跟蹤自身産品的市場表現。

　　一直以來，外界都不清楚蘋果和谷歌公司是如何在旗下的App Store及Google Play store應用程式商店中對應用進行排名和推薦的。這些秘密對於那些希望産品大賣並從中賺取豐厚廣告收入的應用程式開發者來説，無疑是一座金礦。與蘋果和谷歌不同，Facebook正試圖打造一套更為透明、開放的應用程式推廣模式，以此建立在該領域的優勢並從中盈利。

　　在此次Facebook為開發者新推出的應用程式中，一款能允許使用者具備在應用程式之間直接切換跳轉的“深度連結”功能的軟體頗受歡迎。利用該款軟體，開發者在應用程式中點擊連結時，將無需經過網頁跳轉的步驟，直接進入到連結所屬的應用程式中。

　　筆者認為，Facebook此次新推出的匿名登錄功能是最值得稱道的改動。這能夠避免用戶在登錄應用程式時將個人資訊透露給他人。開發者在試用新款應用程式時，他們對移動應用産品的喜好將不會經由Facebook賬號公之於眾，從而盡可能地排除應用程式下載者所受到的外部影響，為應用程式開發者提供一個更純粹、更清晰的受眾統計。

　　此外，更令開發者和編程人員興奮的是，Facebook將會為所有新加入的開發者提供價值3萬美元的免費服務，免費提供Facebook Audience Network這一以Facebook用戶社交資訊為基礎的跨應用移動廣告服務。

　　扎克伯格在F8會議上對2000多名應用程式開發者表示，“雖然競爭激烈，但Facebook的主要業務在於移動領域。儘管蘋果、谷歌、亞馬遜公司都擁有自己的系統平臺，但它們都不曾計劃幫助開發者打造相容于所有平臺的應用程式。”

　　有觀點認為，蘋果公司的應用程式商店App store是通過對比各應用基於下載量、評價以及銷售收入的綜合數據來進行排名的；而那些編輯推薦的應用程式則是由負責運營App store的一些神秘工作人員憑喜好選擇的，對此，沒有人能夠證實。沒有人知道這些排名和推薦的來歷。

　　事實上，一款應用程式的沉浮往往就決定於這些“來歷不明”的排名與推薦。這也是Facebook所致力要解決的問題。

　　依照Facebook的模式，所有的應用程式開發者將需要面對“第二十二條軍規”，即只有當一款應用的排名接近第一時才能被下載，除非有人下載，否則該應用永遠無法排名第一。因此，你可以開發出世界上最好的應用程式，但你需要運氣的幫助才能最終排名第一。

　　目前，在應用程式排名的競爭中，獲勝者往往來自行銷投入最大的公司。過去數月裏，遊戲開發商King公司甚至利用電視廣告來推廣《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）。

　　在Facebook應用程式開發平臺的幫助下，軟體公司將能夠更輕鬆地開發和運營新款應用程式。因為Facebook將為這些新款應用程式在Facebook社交平臺和第三方移動媒體上提供更為便捷、便宜的廣告服務。依託旗下的12億註冊用戶，Facebook儼然將成為一個向用戶推廣應用程式的巨大平臺。僅在2013年，Facebook社交平臺就促成了超過1.45億次的應用下載量，並從應用程式內支付功能獲取了近9億美元收入。

　　有趣的是，由於能夠從Facebook新計劃所促成的額外應用下載中獲益，蘋果和谷歌公司看起來不會阻礙Facebook的此項計劃，從而形成三贏。

　　值得注意的是，Facebook的“應用程式發現之旅”戰略之所以能夠具有商業價值，就在於蘋果與谷歌兩家公司對應用程式面世過程的隱瞞。