傳統手機廠商紛紛“觸電”搶單

　　手機大賣場模式受到網際網路挑戰。　　　　CFP圖

　　網際網路行銷成風潮 酷派推獨立電商品牌 華為電商開售獨立品牌

　　文 記者段郴群

　　在華為去年年底發力電商平臺之後，另一家國內手機品牌酷派也正式發佈了旗下獨立電商品牌“大神”。業內表示，在小米手機網際網路行銷成功之後，傳統手機廠商紛紛坐不住了，特別是目前4G牌照已經發放，面對千億元的移動終端市場空間，手機廠商開始全面發力線上銷售，欲通過線上線下雙管齊下搶得更多的市場份額。

　　網際網路行銷大出風頭

　　酷派公司電子商務負責人表示，酷派手機早在兩年前便開始在電子商務領域進行佈局，此次發佈的獨立電商品牌“大神”計劃在第一年將實現100億元的銷量目標。而華為公司也在2012年6月推出了電商平臺，到2013年12月，華為旗下的“榮耀”品牌從華為終端分離了出來，實現品牌及渠道的獨立運作。

　　業內人士表示，傳統手機廠商“觸電”，與小米手機的“橫空出世”有密切聯繫。

　　據了解，傳統手機廠商此前的銷售途徑是國包商、省包商，再到各地的代理商以及家電零售渠道和運營商渠道，從廠商出廠到消費者手裏要經過3、4個環節，“廠商獲得的利潤並不高，但經過多個環節之後，手機到消費者手中的價格卻比出廠價高了不少。”一位國産手機負責人這樣表示。

　　而2010年4月才成立的小米手機卻在網際網路渠道打開了一個新的模式，數據顯示，僅僅通過網際網路渠道以及運營商兩個渠道，小米手機2012年的出貨量為719萬台，銷售額(含稅)達到126億元， 2013年，小米總計售出了1870萬台手機，增長160%；含稅收入316億元，增長150%。

　　戰國策首席分析師楊群表示，在看到網際網路銷售能取得如此大的成功之後，各大傳統手機廠商開始紛紛“觸電”，推出自己的電商平臺。

　　4G大戰將在今年拉開

　　IDC發佈的數據顯示，2013年第二季度中國手機總出貨量為1.1億部，其中智慧手機達到8600萬部，智慧手機環比增長10%。IDC預計2013年中國智慧手機出貨量將達到3.6億部。同時，隨著4G牌照的發放，IDC預計2014年中國智慧手機出貨量會超過4.5億部。而在4G大幕開啟之後，各大廠商也是“瞄準”未來千億元的移動終端巨大空間。宇龍酷派常務副總裁李斌此前表示，根據酷派公司內部的規劃， 酷派手機2014年將衝擊6000萬銷量，而小米CEO雷軍則表示，2014年小米智慧手機的出貨量將達到4000萬部。

　　業內人士楊群表示，隨著各大廠商的電商平臺推出，手機廠商線上線下的競爭將同時進行，而如何控制好産品品質，以更好的售後服務來滿足用戶，是廠商能否搶到更多份額的關鍵。