“雙馬”全面開戰：阿裏遊戲殺入騰訊腹地

　　阿里巴巴推手遊平臺 欲挑戰騰訊的遊戲霸主地位

　　阿里巴巴集團昨日宣佈將正式推出自己的手機遊戲平臺。為此，阿里巴巴集團將會動用其旗下全線平臺資源，從遊戲分發到運營平臺以及分成模式上全力突破。

　　作為騰訊的核心利潤來源，遊戲産業一直是騰訊的排兵布陣重點。阿里巴巴此次殺入騰訊戰略腹地，意味著雙方的全業務競爭進入短兵相接局面。

　　去年以來，騰訊借微信大舉殺入移動電商領域，被認為“動了阿里巴巴的奶酪”，也觸發了兩巨頭多個領域的交鋒，阿里巴巴在幾個月前推出了類微信産品“來往”。

　　文/記者薛松

　　阿里巴巴

　　不惜成本

　　聲稱只拿20%分成

　　昨日，阿里巴巴集團新聞發言人王帥表示，“我們對遊戲市場壟斷的現狀表示遺憾，對騰訊遊戲一家獨大，對遊戲生態的破壞很不滿。如果遊戲産業繼續保持1：9的分成比例(平臺運營方拿走90%的收入，遊戲運營商只分10%)，那麼遊戲産業的畸形就不會改變。我們相信這一結局在微信裏也會産生。我們必須為遊戲爭取一個健康生態環境”。

　　阿里巴巴集團表示，對於單機版遊戲合作者，第一年阿里巴巴將完全免費為其提供服務，聯合運營的遊戲則採用8：2的分成模式，其中阿里巴巴僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵，遊戲開發者獲得70%的收益，剩餘10%將用於支援公益事業。

　　值得注意的是，阿里巴巴數字娛樂産業的操盤手劉春寧，正是來自騰訊，業內人士公認其曾係馬化騰愛將。

　　騰訊

　　地位強勢

　　一年坐收兩百多億

　　目前，騰訊營收來自四塊：遊戲、會員費、廣告和電商，其中游戲收入佔了半壁江山，去年第三季度業績顯示，騰訊總收入155億元，遊戲收入高達84億元。2012年，騰訊網路遊戲收入228.5億元，居國內網遊巨頭之首，是第二名網易的近3倍。

　　手機遊戲産業最大的玩家也是騰訊。從産品分發到遊戲推廣進而到利潤分成，騰訊憑藉其龐大的用戶群體，以及在對同行産品的超強“跟隨”能力，毫不費力的佔據了這個産業絕大多數市場份額。

　　據業內人士介紹，隨著渠道商日益強勢，手遊收益的分成比例越來越向其傾斜，從最初的五五分成，到現在的二八開，渠道商佔八成，遊戲開發商只佔二成，導致眾多遊戲開發商陷入兩難境地——不通過專業的遊戲分發平臺來推廣遊戲，遊戲的知名度和下載量無法提升；通過專業的遊戲分發平臺來推廣，則無法保證利潤留存。

　　以騰訊手遊領域的分成為例，儘管騰訊並未公佈過詳細的分成規則，而是採取和遊戲公司單獨談判的方式，但業內要求騰訊在移動網際網路端提高對開發者分成比例的呼聲已經日趨高漲。觸控科技CEO陳昊芝就曾公開表示，騰訊給予開發者的分成比例普遍在30%以下。如果對某一開發者承諾分成50%，則會收取各種手續費和渠道費。

　　分析：阿里巴巴意在牽制騰訊微信

　　阿里巴巴能否動搖騰訊根基？還是阿里巴巴一記“殺敵八百、自損三千”的招數？業界普遍對此持觀察態度。一位行內人士説，首先，騰訊利潤真正的中流砥柱還是在端遊(客戶端遊戲) ，手遊增長率雖然高，但是絕對值和端遊仍然不能比。所以阿里巴巴並沒有去和騰訊的端遊對抗，而是挑選了手遊這個格局未定的新戰場。

　　其次，對於開發者而言，騰訊畢竟是目前流量最大的遊戲平臺，從騰訊那裏分來的一成兩成，可能也比其他平臺分來的三成五成多。在這種利益誘惑情況下，開發者很難拋棄騰訊這個平臺而轉投其他平臺懷抱。因此，不少人士認為，阿里巴巴此舉除了牽制騰訊微信外，還能為自己的IPO之旅增添更多的想像空間。