LG否認手機業務退出中國 承認銷售渠道依賴網路

　　自去年年底傳出對中國手機團隊“大動手術”，裁員、減機構的新聞接踵而至，有關LG手機業務將退出中國的消息未曾停止。

　　不久前，有科技部落格撰文稱，LG將把手機業務包給代工商經營，即只出品牌，不管生産和銷售。不過LG大中華區品牌行銷總經理劉承泳昨日接受記者採訪時否認了這種説法。他表示LG本月初發佈了旗艦智慧機G2，且已經在香港推出，9月底便會進入內地市場。同時，他也承認G2會先走京東這樣的電商渠道，未來産品線逐步豐富後，再推向社會渠道。

　　傳仿傚夏普品牌租借之路

　　一個月前，LG官方透露將推出G2，正式發佈時間是8月初。但同時有國內媒體爆料稱，LG將有可能在今年改變中國市場經營方法，由現在的直接經營改為保留品牌但由其他廠商代理經營。其主要因素在於LG在中國市場的佔有率有明顯的下降，等於間接退出中國市場。

　　另有更為詳細的版本稱，在功能機時代全球份額排名最高達到第三位的LG，沒能趕上全球智慧手機的發展大潮，份額一路下跌。今年上半年在中國內地幾乎沒有新品，社會渠道或關店，或撤銷櫃檯，一片狼藉。有鋻於此，LG或將效倣日本夏普，將手機品牌租借給代工廠，由後者ODM産品並承擔銷售、售後等職能。

　　這種模式在國內並不少見，例如目前市面上的夏普手機實質由富士康設計生産，先鋒（Pioneer）品牌手機由蘇寧貼牌製造。不過劉承泳向記者明確表示：“LG手機不會退出中國，也不會採取貼牌的方式，而是自主研發和經營。”

　　G2是“翻身之作”？

　　劉承泳稱，8月27日，LG在香港市場正式推出了G2，而這款手機在一個月後也會進入中國內地市場。這款被視作LG手機“翻身之作”的産品于本月初發佈，最大的亮點是配備了5.2英寸的全高清IPS超薄顯示屏。劉承泳表示，目前這種顯示屏只在LG自己的手機上使用，並未供貨給其他手機商。

　　相比于“同鄉”三星，LG手機在中國市場可謂起了個早，卻趕了個晚。早年“巧克力”、“閃耀”等機型在鋪天蓋地的宣傳攻勢下銷售火爆，也樹立起了LG獨特的手機品牌形象。但自2009年Android手機市場崛起後，LG反應過慢，因為沒有足夠優秀的産品支撐，苦心積累的形象慢慢被市場遺忘。

　　調研機構IDC統計數據顯示，2009年至今，LG手機全球市場份額從10%暴跌至3.1%。去年10月份以來，LG中國大規模裁撤手機事務部，其中銷售人員擬裁1000人。而渠道方面，以廣州為例，去年由於沒有産品，許多簽約至年末的櫃檯只能空著。到了今年，則出現了大規模的收縮。

　　銷售渠道倚仗電商

　　對於LG手機目前遭遇窘境，劉承泳並不避諱。但他同時強調了G2的競爭力，並表示從這款機型開始，LG手機將強勢回歸中國市場，後面還有豐富的産品線佈局。至於社會渠道收縮所帶來的鋪貨問題，劉承泳則表示前期會先通過電商平臺來發售G2。

　　當記者提及會否和京東合作時，劉承泳也沒有否認，他表示隨著産品線逐漸豐富，地面社會渠道也會慢慢地再建立起來。

　　談及LG手機，諮詢機構戰國策首席分析師楊群稱，LG中國只能看著功能機時代積累起來的手機品牌形象慢慢“倒下”，畢竟所有的産品研發和設計都是總部統一進行。“沒有新品中國公司一點辦法都沒有。”

　　方南 南都供稿