網際網路成資訊消費“急先鋒” 電子商務借東風

　　網上購物、網上閱讀、網路社交、網路視頻、網路遊戲……如今網際網路已逐步滲透至用戶生活的每一部分。隨著網際網路行業的不斷發展，支付、物流等消費配套服務進一步完善，廣大網民在為資訊而消費的“基礎”也逐漸齊備，網際網路資訊消費已經進入了蓄勢待發的“爆發點”。

　　國務院日前發佈《國務院關於促進資訊消費擴大內需的若干意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出資訊消費增長的主要目標為：到2015年，資訊消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關行業新增産出超過1.2萬億元，其中基於網際網路的新型資訊消費規模達到2.4萬億元，年均增長30%以上。資訊消費已經成為近年來最活躍的消費熱點，成為拉動中國經濟增長新動力。

　　在如今的網際網路領域中，已經在多個細分領域顯露出領跑資訊消費的“新苗頭”，而各大網際網路企業也正緊抓政策契機，通過對技術和服務的提升來“引爆”網際網路資訊消費。

　　電子商務將借東風唱大戲

　　電子商務憑藉著在消費領域快速增長的發展勢頭、不斷涌現的新産品、新服務和新模式，如今已經成為了推動消費的有效途徑。在今年五月，李克強總理在京交會上就強調，要開發新一代資訊産品，發展電子商務，擴大資訊消費。

　　要大力發展電子商務，電子商務平臺的建立則是首要的任務，由此帶來的也將會是整個行業資訊化水準的提升。近日，騰訊電商控股公司就宣佈其華南電子商務運營總部項目正式在廣州市黃埔開發區雲埔工業區奠基。據了解，騰訊電商華南電子商務運營總部項目主體為倉儲面積達20萬平方米的騰訊電商華南區域物流中心，總投資達10億元。騰訊電商華南運營總部建成後，將輻射廣東、廣西、海南、福建四省，為旗下易迅網、分銷商戶、QQ網購開放平臺商戶提供資訊化、倉儲配送等服務。

　　除了電商平臺的投入直接帶來資訊消費的提升外，電子商務平臺的完整建立還帶動了包括建設網站、網站推廣、廣告行銷、流量提升、線上支付、物流配送、商家評論、售後服務和大數據挖掘等各個方面多個環節，而當中的每個環節都將會為資訊消費帶來不同程度的刺激和推動。

　　據相關數據顯示，2013年全球IT支出將超3.7萬億美元，較2012年增加3.8%，而全球大數據帶動的支出達340億美元，較2012年增長21%。2012年，京東商城投入40億元興建南北兩大雲計算數據中心，預計到2015年，中國電子商務服務業營收將達到萬億元，撬動18萬億元的電子商務交易規模。

　　另據統計，目前我國電子商務交易額已經超過18萬億元，網路零售交易額已經突破了3萬億元。從2006年到2012年，我國網路零售交易額6年從263億元發展到13000億元，增長49倍，佔社會消費品零售總額的比重6年提升21倍，達到6.3%。

　　電子商務發展的早期，更多的是起到對線下消費的一個分流作用。但是隨著這一産業的成熟，電子商務模式也從對線下的分流逐漸變為對線下的補充。特別是現在，越來越豐富的商品品類、更加多樣化的網購平臺和更加方便的購物流程，使網路購物不僅沒有對實地消費者造成衝擊，反而還激活了更多的“長尾”消費者，為內需增長帶來大量的“新鮮血液”。

　　麥肯錫今年3月發佈的一份研究報告就指出：每100元網路交易額中，有39%是完全新增出來的。以2012年1.3萬億元的網路零售交易額計算，電子商務帶來的新增消費額達到5070億元。中央政策研究室經濟局的研究表明：居民消費每增加1%，可拉動GDP增長0.8%，據此計算，2012年新增網購消費共提升居民消費率2.44%，帶動GDP增長1.95%。據最新的統計數據顯示，我國網民規模已達到5.5億，其中移動網際網路網民數量達到4.64億，佔比接近80%，這種龐大的規模本身就意味著巨大的商機。