網遊已成為中國文化産業出口的絕對主力

　　《中國經濟週刊》記者孫冰|北京報道

　　擁有自主智慧財産權、高利潤率和高附加值，在輸出産品、品牌的同時輸出文化影響力……這些特點幾乎使得遊戲産業，這個並不是很主流和很被“疼愛”的産業，成為了中國文化産業發展中的“好榜樣”，而在這個隊伍裏，完美世界（北京）網路技術有限公司（下稱完美世界，PWRD.NQ）顯然是個突出的“典型”。

　　今年3月，在加入完美世界的第五個年頭，蕭泓接替公司創始人池宇峰成為了這家公司的新任CEO。而在剛剛過去的2012年，完美世界蟬聯了中國遊戲出口産值的第一名。蕭泓堅信，人們可能很快就要重新審視遊戲産業的價值和意義，因為它將會成為中國文化産業發展和中國文化“走出去”的最重要的力量之一。

　　“現在大家正在將遊戲打造成為承載中國文化的高科技産品，出口全球，從而做大做強中國文化産業，擴大中國文化的世界影響力。”剛剛上任的CEO蕭泓告訴《中國經濟週刊》。

　　産品遍佈四大洲

　　完美世界（當時還名為“完美時空”，2010年更名）成立的2004年，還是網路遊戲（下稱網遊）行業“遍地黃金、躺著都賺錢”的野蠻時代。儘管如此，完美世界卻“犯傻”地提出一定要走國際化路徑的發展戰略。但這也讓完美世界幾乎成為了最早在海外運營的中國網遊公司。

　　“我們公司內部一直有個不成文的規定，我們希望開發的每款遊戲都能夠在全世界運營。”蕭泓説，“因為我們總是期盼：我們要輸出文化産品，把中國的東西帶到國際舞臺上。”

　　這確實讓完美世界在網遊圈中看起來有些“另類”，畢竟海外市場強手如林、競爭激烈，市場陌生而且利潤率也遠低於當時的國內市場。但是到了2010年，一直在高速飛奔的中國網遊市場開始進入盤整期。嚴重的産品同質化、創新力不足、盈利方式單一等導致大多數企業缺乏持續發展的核心競爭力。

　　在這樣的背景之下，一直堅持自主研發並深耕國內外兩個市場的完美世界脫穎而出。“完美世界已連續6年位列中國網遊出口榜首位，出口金額佔到網遊整體出口的近40%，影響到的海外用戶近5000萬。現在看來，國際化這一步我們走對了，我們堅持的原則也是對的。”蕭泓説。

　　據蕭泓介紹，現在，除了南極洲，完美世界的産品已覆蓋全球百餘個國家和地區，港臺、歐美、日韓、東南亞……包括完美世界的第一款遊戲，也是中國首款3D遊戲《完美世界》在內的《武林外傳》、《誅仙》、《赤壁》等多款遊戲都走向了世界。

　　除了對外出口擁有自主智慧財産權的網遊産品，完美世界還通過收購海外遊戲企業等方式，整合全球遊戲産業鏈。“我們海外分支機構不僅會幫助母公司進行産品的研發和運營，同時還在本地進行産品研發。”蕭泓説。

　　公司網遊出口值=全國電影出口值

　　蕭泓于2008年加入完美世界，擔任公司高級副總裁，負責人力資源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飛利浦、戴爾等公司任職。

　　“其實，我們屬於第三代的出口企業。”蕭泓説。

　　蕭泓認為所謂的第一代出口企業就是只提供加工服務，最後只在産品上留下了“MadeinChina”幾個字和口袋裏微薄的收入；第二代出口企業除了出口産品，還擁有了自己的品牌。

　　而第三代出口企業則是輸出了自身的文化和價值觀。第三代出口企業有許多優勢，比如高效環保，擁有自主智慧財産權的先進技術，而且可以享受高利潤率。

　　網遊和中國電影一直是中國文化産業出口的兩大支柱。儘管最近幾年國內市場的票房紀錄不斷刷新，但是中國電影的出口卻一直在萎縮。

　　根據國家新聞出版廣電總局發佈的數據，2012年中國電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比下滑了近一半，連續三年跌跌不休。而10.63億元這個數字與完美世界的遊戲出口總值相差無幾。

　　根據中國出版工作者協會遊戲出版物工作委員會（下稱中國版協遊戲工委）發佈的《2012年中國遊戲産業海外市場報告》，去年，40家中國網遊企業原創的177款國産網遊海外出口實際銷售收入為5.7億美元，同比增長57.5%。而近5年來，中國網遊的出口規模已增長了8倍之多，已成為中國文化創意産業走出去的絕對主力。

　　“中國有非常豐富的文化積澱和人口，足以形成非常大的文化産業。我們的網遊已開始走出國門，並且獲得了豐厚的利潤，這説明中國的文化産業是能走出去的，是可以在世界上佔據重要地位的。”蕭泓説。

　　中國網遊規模全球第二

　　和很多的中國遊戲公司一樣，完美世界也曾是全球遊戲市場中的小學生。5年前，中國網遊産業的規模僅為全球第一大市場美國的10%。

　　但在去年，中國遊戲業規模已超越韓國、日本、英國等傳統強國，雄踞世界第二。中國版協遊戲工委發佈的《2012年中國遊戲産業報告》顯示，2012年中國遊戲市場實際銷售收入達602.8億元，同比增長35.1%。

　　美國去年的市場規模僅為148億美元（約合920億元人民幣），業界預計，按照目前的增長率推算，中國遊戲市場規模有可能在兩年內超越美國，問鼎全球。

　　實際上，韓國文化體育觀光部文化産業室副長官申鐘弼（SHIN,JONG-PIL）在接受本刊採訪時，也表達了對中國網遊産業迅猛發展的強烈感受。“中國的遊戲産業真的非常非常快，因為以前都是韓國向中國出口網遊，但現在，韓國已經反過來向中國大量進口網遊了。”他告訴《中國經濟週刊》。

　　但蕭泓認為，這只是産業發展的開始。“網遊屬於文化創意+高科技的行業，它以軟體為基礎，同時又有很多文化基因和娛樂元素。這個市場很可能成為千億元級的大市場，我們希望這個産業能夠逐漸地升級。”他説。

　　於是，完美世界在3年前就首次在業界提出了“抱團出海”發展戰略。“完美世界為網路遊戲産品進出口打造了一個PWIE平臺（PerfectWorldImport&ExportPlatform，完美世界海外進出口平臺），以幫助國內的遊戲廠商實現遊戲産品的進出口。截至2012年底，入駐PWIE平臺的産品超過180款，這在很大程度上加快了中國網遊‘走出去’的速度。”蕭泓説。

　　完美世界大事記

　　2004年3月

　　池宇峰在北京成立完美時空（北京）網路技術有限公司。

　　2006年1月

　　3D網遊《完美世界》投入商業運營，成為首款登陸日本的國産網遊。

　　2007年7月

　　完美時空成功登陸美國納斯達克股票市場。

　　2008年4月

　　完美時空成立美國全資子公司PerfectWorldEntertainmentInc.。

　　2010年8月

　　完美時空正式更名為“完美世界(北京)網路技術有限公司”。

　　2013年4月

　　蕭泓宣佈《DOTA2》中國區首測于4月28日正式開啟。4月20日該公司宣佈向蘆山地震災區捐款300萬元。

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