Surface在蘇寧熱度低 銷量低於預期 微軟腰斬訂單

　　作為微軟年度重頭産品，Surface的銷量是否與極具創新的廣告一樣激情似火呢？

　　此前這款2012年10月底上市的平板電腦的銷售數字一直處於保密狀態。巴克萊銀行曾表示自去年10月份開始發售以來Surface RT出貨量達到了約100萬台。高盛分析師海瑟·貝林尼(Heather Bellini)估計，Surface RT出貨量僅為23萬台。

　　“NVIDIA及相關供應鏈廠商，包括鍵盤供應商臺灣群光、代工廠和碩等接單能力不如預期。”臺灣DIGITIMES Research分析師林宗輝告訴《第一財經日報》記者。

　　北京時間1月30日，蘋果公司宣佈推出記憶體為128GB的第四代iPad，此前iPad最大的存儲容量為64GB。值得注意的是，這款大容量iPad將於2月5日上市，剛好比同樣是128GB記憶體的微軟平板電腦Surface Pro提前四天上市，凸顯了兩款産品之間的競爭關係。

　　問的人多買的人少

　　微軟在Surface的産品行銷方面投入不小。蘇寧是其在國內的獨家合作夥伴，也全權配合，但據接近蘇寧人士向記者透露，Surface總體銷量較為一般。

　　昨日，本報記者從上海一家蘇寧門店獲悉，除了上市首日銷量不錯外， Surface平板電腦的銷量平平，“諮詢體驗的人多，但實際購買的人較少。”

　　在市場熱度上，iPad遠高於Surface。記者登錄蘇寧易購網站，嘗試以不同地區查看Surface平板電腦的庫存情況時發現，基本都顯示現貨供應，在廣州更是顯示半日即可送達。另外，目前蘇寧易購上銷售的Surface的用戶評價只有數百條，而同樣在此網站上銷售的iPad卻達數千條。

　　雖然用戶評價量無法真實反映銷量情況，但就市場熱度而言，iPad明顯高於Surface。

　　記者同時從多家銷售Surface的淘寶賣家處獲悉，目前Surface RT 32GB的平均售價為3400元~5020元，但大部分賣家的月零售量未突破100台，有的賣家甚至是每月零出貨量。“樂購電腦旗艦店”是淘寶上SurfaceRT銷量靠前的店家之一，其客服人員告訴記者，“我們目前已經成交了112筆，比線下實體店的銷量要高。”上述人士證實，由於顧客下單後可以在徐家匯的實體店舖提貨，春節購物潮為了“沖銷量”，還贈送8G 隨身碟進行促銷。

　　微軟CEO史蒂夫·鮑爾默最近表示銷售量“適中”，而作為微軟的合作夥伴之一，華碩CFO張偉明則表示：“目前Windows 8平板電腦的需求不那麼好。”另一來自臺灣的傳言是，微軟已將Surface今年的訂單削減到了200萬台，比原先預定的400萬台降低了一半。

　　在2012年Q4盈利報告上，微軟首席財務官Peter Klein談到了未來的Surface産品，但對具體細節保持沉默。“在本季度我們將産品分銷限制在自有商店，而我們對於擴展分銷渠道感到激動，”Klein在回答一位分析師的提問時這樣説道，“我們不但將讓Surface進入更多國家，而且也將擴展産品線，我們還將拓展零售渠道和産能。”

　　相容難題蔓延至上游

　　作為PC業的主導性公司之一，微軟有足夠的資源可以讓自己製造和銷售的這款平板電腦獲得成功，但現在看起來這個試圖橫跨PC、平板電腦和智慧手機的新作業系統的表現並沒有達到市場預期。

　　國內一技術開發工程師告訴記者，本來微軟用Metro界面是不錯的，但內核對週邊設備控制確實出了些問題。“這麼多年，微軟的産品無論是硬體還是軟體，就算不是第一，也是第二的，這樣的問題讓我們搞技術的都覺得很奇怪。”

　　臺灣地區分析師林宗輝認為，微軟是試圖將一個新作業系統中同時納入PC、智慧手機和平板電腦的功能，這對任何公司都是不可能的事情。“Metro初期的應用體驗比較差，相較起Android、iOS上成熟的應用而言，實在吸引不了人，與X86桌面系統相容性方面，RT專心做Metro就好，擺一個傳統桌面實在讓人誤解。”他表示，微軟的産品在定位上有些模糊，既然要打消費市場，就應該觸控跟非觸控分開，不要硬綁在一起。

　　這樣的擔心蔓延至上游，據業內人士表示，由於基於X86架構的Windows系統龐大桌面應用程式，無法在Windows RT中運作，相容性成為致命關鍵，加上價格高於市場預期，使得Windows RT整體銷量不如預期。

　　Digitimes稱，Surface RT平板電腦推出迄今僅出貨約200萬台，且實際銷售量恐不到100萬台，庫存壓力極大，隨著運作Windows 8作業系統的Surface Pro將在2月9日面市，Surface RT降價去化庫存幾率相當高。原先被看好的NVIDIA及相關供應鏈廠商，包括鍵盤供應商臺灣群光、代工廠和碩等接單能力不如預期。

　　“以産能來説，和碩每月約有100萬的量，但減産後就不會達到這麼多了。”林宗輝對記者説，由於Windows RT平板電腦人氣遠低於預期，在第二代産品開發時，微軟給出了多種銷售優惠，包括可以自行選擇高通或NVIDIA平臺方。但業內觀望情緒濃厚。

　　此外，包括三星、戴爾、華碩所推出Windows RT平板電腦銷售量亦遠低於預期，其中部分企業僅是紙上發佈産品，卻臨時暫停出貨。不過，相關供應鏈廠商對於出貨量均未正面證實。

[責任編輯： 雍紫薇]