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青島啤酒以品質和創新獲“最具世界影響力中國品牌”

2014-12-30 13:30 來源:中國新聞網 字號:       轉發 列印

  中新網12月30日電 近日,“尋找具有世界影響力的中國品牌”頒獎盛典在北京釣魚臺國賓館舉行,以品牌價值、市場佔有率、美譽度、創新力、忠誠度、知名度、中國元素等六大指標為依據,綜合移動端及PC端網友投票,青島啤酒股份有限公司以高票榮膺“最具世界影響力中國品牌”榜單。同時,青島啤酒也獲得“2014年最具競爭力企業”稱號。

  “高品質”是全球品牌鍛造的第一課

  111年來,青島啤酒與這個國家一起沐風櫛雨,成為時代變遷的見證者和參與者。把握時代脈搏,堅持創新驅動發展,讓青島啤酒始終煥發著青春的蓬勃動力;恪守“好人釀好酒”的原則,令青島啤酒一以貫之的品質打動了全世界。與時代共振,青島啤酒以激情照耀夢想,在中國與世界的溝通中,成為代表中國智造和中華文化的一張名片。“尋找具有世界影響力的中國品牌”組委會給予青島啤酒上述頒獎詞。

  的確,無論是大數據時代的海量的“民意”調研,還是公認的評估企業聲譽的諸多榜單,都從多個緯度層層印證了,高品質依然領銜企業的第一核心競爭力,是成就品牌全球影響力的堅實基礎。以111年堅守釀造好啤酒的時間為經,以出口85個國家和地區的空間為緯,青島啤酒用一以貫之的高品質征服了全球消費者。這源於青島啤酒百年來對“好人釀好酒”這一釀造文化的堅守,從一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水開始優選,在原料選擇上始終堅持“世界最好”的標準,讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質如一”的“一罐”好啤酒。

  好的産品是好品牌的基礎,青島啤酒在國際市場代表著“高品質、高價格、高可見度”這一“中國智造”該有的經典模樣,以自身之力提升中國品牌在全球的競爭力和影響力。從原料篩選到釀造工藝的每一個環節都精益求精,無論是每一瓶啤酒都要經過1800多道關口的嚴格檢測;還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關,青島啤酒始終用精釀品質引領品質消費。全球消費者用口碑再次驗證了,無論在世界任何一個地方,高品質保障是品牌鍛造的第一課。

  “創新”基因持續打造內生競爭力

  創新是一個永恒的話題,任何企業都必須與時代互動,而與所在産業無關。縱觀基業長青的公司,擁抱變化和勇於創新是這些公司的重要戰略,也是他們雄踞行業翹起的獨門秘籍。不論是新興的科技型公司,還是傳統的産業公司,創新無疑是時代命題下,任何一家企業必須面對的挑戰。近年來,青島啤酒不斷在行銷、生産製造等領域強化創新,打造令消費者尖叫的産品、不斷拓展品牌內涵和新高度,在堅守實業基因的基礎上,通過深化品牌的年輕化來撬動全局,做“與時俱進”的公司。

  2014年,青啤積極的擁抱網際網路時代,深刻把握新的時代消費者需求的變化,努力滿足消費者個性化的需求。創新産品研發,從鴻運當頭到炫奇果啤,再到大精釀時代的開啟之作“經典1903”,不斷地得到消費者的認可和點讚;拓展新的渠道,首家進駐微信商城和亞馬遜,首家開設社區酒吧,在新興渠道銷量始終穩居榜首;拓展新的傳統産品+網際網路模式,24小時冷鏈配送的原漿啤酒,跑贏了消費者對驚喜的期待。

  青島啤酒品牌的年輕化,就是要做有意思的品牌,搭建互動體驗一起玩的平臺,增強消費者黏性。它絕不僅僅是外在形象的變化,唯有組織、機制、人才保持年輕化,才能真正實現品牌的年輕化。只有這樣,才能使青島啤酒品牌永遠引領時代潮流,才能做到以品牌驅動全球市場。青島啤酒用“創新”成功突破隨著年輕增長而放緩的傳統企業發展宿命,雖歷經百年風塵,亦保有創新的速度與激情。

  一個傳統的啤酒企業,悄然搭乘創新的突圍快艇,用個性化、高端化、定制化的創新産品,讓小夥伴們不斷保持“尖叫”的狀態,品牌行銷上也更加精準和有意思,更加強化消費者互動黏性。這就是111年來企業的新玩法,一個敢於為創新而“出走”的百年品牌,用高品質産品、年輕化品牌、有品質的發展,演繹著百年青啤的新青春。(中新網財經頻道)

[責任編輯: 王君飛]

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