“吸血鬼飲料”是誤導行銷 行銷創意應堅守底線

　　“吸血鬼”這樣的字眼聽起來，就讓人感到毛骨悚然。可是，現在“吸血鬼”竟然和飲料有了某種“關聯”，更是讓人不可思議。應該説，“吸血鬼飲料”之所以有一定的市場和消費者，是因為一些商家利用了某些人的獵奇心理。顯然，“吸血鬼飲料”的出現，對我們社會是很大的誤導。

　　一方面，是很大的安全隱患。因為是三無産品，消費這樣的飲料，品質難以保障。再説，萬一發生食品安全事故，也給事故追責帶來很大的難度。另一方面，對青少年身心健康的不良影響。“吸血鬼”作為恐怖片中的舶來品，成為人們的日常飲品，對社會正常價值觀是一種扭曲。對於這樣的“越界”，我們應該有所警惕。

　　當下，我國對於血液製品的管理，有著非常嚴格和複雜的程式，從血液製品的採集、運輸、保管和使用，都有具體的規定。顯然，“吸血鬼飲料”複製我國血液製品的外部包裝，是一種非常不嚴肅的行為，對社會産生了很大的消極影響。也許，有人要説，“吸血鬼飲料”只是在包裝上有一些“另類”，其所售産品並非和血液製品有關。對於這樣的“創意”行銷，我們社會是否應該多一些寬容呢？

　　對此，筆者不能茍同。因為在筆者看來，再優秀的行銷創意，也應該堅守我們社會應有的底線。那種讓人們對血液製品産生誤導的創意行銷能算什麼樣的“創意”呢？這樣的“創意”，對我們社會有多少積極的幫助呢？

　　所以，筆者在想，對於“吸血鬼飲料”，除了消費者要提高自我健康的保護意識，大膽説“不”之外，執法監管部門也要“亮劍”治理，給我們社會樹立有力的警示，讓這種超越底線的“另類”行銷沒有市場。（陶象龍）