進口奶粉出現缺貨 國産高端奶仍被拒售

　　原標題：進口奶粉缺貨 國産高端奶仍被拒售

　　分析稱：部分品牌産品或出現降價

　　本報記者了解得知，部分省份近期嬰幼兒奶粉産品出現了價格鬆動現象，少數品種由“暗送”變成了“明折”。昨日本報記者走訪廣州市內多家連鎖母嬰專賣店及大型商超奶粉專區卻發現，多數品牌奶粉價格“紋絲不動”，而促銷力度則稍有加大。

　　最令人意外的是，多家超市內進口品牌奶粉的1段奶粉竟出現了緊俏缺貨現象，與之形成鮮明對比的是，不少國産品牌則銷不動，除大型商超有少量國産高端奶粉在售外，多數母嬰店都稱早已不賣國産高端奶粉。對此，業內專家認為，價超200元就已利潤很高，未來價格或逐漸有鬆動。

　　現象 1

　　國産奶粉比著漲 迎合消費者成無用功

　　受近年一系列奶粉摻假、奶源問題影響，國産奶粉品牌為挽回公信力並與洋奶粉搶市場，紛紛利用消費者“價高質優”的心理推出高端奶粉。聖元國際董事長張亮曾公開聲稱：“市場不接受低價位産品，消費者大多認為貴的一定好，企業就比著漲價。”

　　然而，儘管目前一些國産品牌高端産品已“晉陞”為全球最貴，但其銷量似乎並不達預期。本報記者昨日走訪廣州市內大型商超的奶粉專區及多家連鎖母嬰專賣店發現，奶粉貨架上幾乎清一色成為進口奶粉天下。而除一些大型商超有少量伊利、蒙牛等國産品牌的高端産品在售外，母嬰店內多已不再賣國産品牌奶粉。

　　越秀區一連鎖母嬰專賣店內銷售人員告訴記者，該店很早就不再賣國産品牌了。“現在大家都買進口的，國産牌子賣不動，奶粉保質期有限，還佔貨架空間，乾脆只做幾款歐美品牌了。”

　　在天河區某超市奶粉貨架上，記者只看到少量伊利金領冠及金領冠珍護系列。目前，伊利旗下金領冠1段900g聽裝價格約為229元；較高端的金領冠珍護系列1段800g聽裝價格則約為325元。當記者向該專區銷售人員詢問國産品牌銷售情況時，該人員坦言：“銷售有點平淡，肯定不如進口奶粉賣得好。”

　　相反，一些進口品牌的低段奶粉則出現斷貨現象。記者在另一家超市發現，美讚臣安嬰兒1段900g聽裝（價格為252元）及多美滋1段800g聽裝（價格為198元）均出現賣斷貨的現象。銷售人員稱：“很快會再補貨，這幾個品牌都走量很大。”

　　分析：價差不大

　　品牌優勢佔上風

　　貨架清一色外資品牌，母嬰店卻不愛賣國産高端産品，為何境遇兩重天？對此，一位行業觀察人士表示，價差不大情況下，品牌優勢很大程度決定了市場供需關係。“價格相差無幾，我為什麼不買進口知名品牌奶粉，而要選擇國貨呢？國貨不就該走高性價比路線嗎？”消費者賈小姐表示。“以前不少國産高端産品也紛紛希望打入母嬰店，銷售不理想之後，對方就不願意進貨了，但這個渠道又走量很理想，所以徹底放棄又讓企業心有不甘。”該觀察人士表示，對於不少國內大牌奶企來説，選擇的是“全線進攻”模式，但凡市面存在的高中低端産品其全部覆蓋，結果就是硬撐著十分尷尬。

　　現象2

　　淡季促銷多業績卻平平

　　本報記者在走訪市場過程中發現，廣州市場上的奶粉價格基本維持一個月以前的價格不變，幾乎無任何波動，並未出現一些媒體所述“降價”現象，只有少數常規促銷活動。

　　越秀區某超市奶粉專區銷售人員向本報記者反映，該超市各品牌奶粉價格近期並無波動，銷量方面也“比較平穩”，未出現明顯變化。

　　不過，記者發現多數超市及母嬰店都繼續著一些常規的促銷活動。例如，記者在天河區某超市發現，目前正在進行某洋品牌金裝幼兒樂3段、4段900g買3罐立減60元，另一洋品牌奶粉2段、3段908g買一罐立減30元等活動。銷售人員稱，上述促銷活動是本月起開始的。

　　在越秀區某連鎖母嬰店記者逗留了40分鐘，雖然有促銷，但並未有人詢問相關促銷活動，消費者們大多僅購買一兩罐奶粉。

　　業界：

　　價格或有鬆動

　　對於境外拖奶粉或是海淘奶粉依然盛行的現象，國家乳業工程技術研究中心副主任姜毓君認為，産生這一現象的原因，除了國內消費者對國産嬰幼兒配方乳粉缺乏足夠的信任以外，更為主要的可能還是由國內奶粉價格偏高造成的。目前，許多國外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價格大多是9~15歐元/罐，折算後不到130元，而這些産品在國內售價卻高達兩三百元，甚至達到470元。一些國內品牌的高端産品，價格和國外品牌的産品不相上下。這説明我國嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費用偏高。國際平均價格為125元，中國市場價格是國際均價的1~4倍。

　　“隨著君樂寶等大打低價牌搶市場的行業‘鯰魚’出現，再加上國家監管部門嚴把奶粉品質和價格關，未來市場充分競爭後，部分品牌、産品可能出現降價，從而讓奶粉這一特殊消費品逐步回歸理性價格。”一位業內人士認為。　文、圖/記者涂端玉、周可