茅臺“國酒”商標申請遭遇第9次失敗是大概率事件

　　■肇 南

　　去年的7月底，茅臺“國酒”商標申請被國家工商總局商標局初審通過，歷經8次失敗之後，茅臺“國酒”商標申請似乎迎來柳暗花明。

　　但在公示期的去年8月份、9月份，反對之聲鋪天蓋地而來，有專家的聲音、有消費者的聲音、有其他酒企的聲音等等，不一而足。

　　去年10月份，公示期滿，國家工商總局收到上百份異議書，在中國商標申請史上，這無疑是濃墨重彩的一筆。而這些異議書似乎已經石沉大海，據本報記者的採訪，目前還沒有收到商標局對異議書的回復，茅臺“國酒”商標申請也因此無限期被延期。

　　筆者認為，茅臺可能會再遇尷尬，“國酒”商標申請遭遇第9次失敗，是大概率事件。

　　那些反對者的聲音依然此起彼伏，理由言之鑿鑿。把“國酒”商標給了茅臺，就會傳遞“國酒茅臺”是“象徵國家的酒”這樣的資訊，這樣容易産生誤解的排他性商標，傷害競爭。

　　即使國家商標局通過了茅臺的“國酒”商標申請，那些反對者也會上訴，“我們將上訴至北京一中院來起訴商標局。”

　　這些鏗鏘有力的反對聲以及義無反顧的抗訴，是負責商標審核的管理層必須面對的，這也可能是茅臺“國酒”申請之所以一拖再拖的背後原因。

　　其實，如果“國酒”申請被通過，則國家工商總局商標局可能會面臨連鎖問題，有了“國酒”，是不是該有“國煙”，是“九五之尊”還是“熊貓”？“國茶”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？“國”例一開，申請“國”字者會不會擠破商標局大門，如何處理，不是那麼容易。

　　再把範圍鎖定的小一點，聚焦在白酒行業，山西汾酒、杜康、瀘州老窖等等，在之前也都是拍案而起，如果“國酒”商標申請通過，他們會採取怎樣的行動，不得而知。之前，瀘州老窖表示，要論“國酒”，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉澱；之前，汾酒董事長李秋喜就在北京公開“挑釁”，拿“國酒”説事，聲稱汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒，還出示了一些似乎確鑿的證據；之前，還有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家四川名酒企業的集體喊冤。

　　有一種可能是存在的，如果他們把“挫敗”的情緒都爆發在行業競爭裏面，不僅會傷害到行業發展，而且也可能會傷害到茅臺的自身發展。多敗的局面，這肯定是管理層不願意看到的。

　　這些因素不排除，茅臺“國酒”商標被通過的邏輯就存在問題。這些問題不易解決，茅臺“國酒”商標申請就不易通過。

　　三公消費的有關禁令傷及到茅臺銷售，想盡一切辦法，希望有所突破，這都可以理解，但在“國酒”商標上下功夫，合不合理，值得商榷。

[責任編輯： 雍紫薇]