華致酒行登陸A股 啟幕酒業流通“鉑金時代”

　　中新網1月29日電 華致酒行今日在深圳證券交易所敲鐘上市，正式登陸創業板，成為中國酒類流通領域的首家上市企業。首日開盤報20.15元，截至午間收盤，華致酒行股票價格為24.18元，較IPO發行價16.79元上漲44.01%，總市值達55.99億元。

　　“華致酒行此次能夠突出重圍成功上市，充分體現了酒類流通渠道價值得到資本市場認可，對於企業自身和行業發展都具有積極意義。”中國酒類流通協會專職副會長劉員表示。

　　從2005年成立，到如今坐穩“中國酒類流通領域第一股”，華致酒行經歷了酒水行業的結構性調整，也見證了新經濟形態下迸發的消費活力。站在新的發展起點上，華致酒行創始人、董事長吳向東表示，“未來，華致酒行將立足中國、放眼全球，做一家擁有渠道高效率的、擁有品牌溢價能力的精品酒水運營商和服務商。”

　　以“保真”建立酒類流通誠信體系 

　　上世紀90年代以來，市場經濟下的酒業流通行業開始快速發展，但由於業態過於分散，造成了假貨氾濫、定價混亂等現象的橫行，大部分頭部酒廠、終端零售商難以避免這一痛點。

　　華致酒行的誕生，正始於這樣的歷史背景下。據吳向東回憶，“華致酒行的創立源自兩件事，一件是十五年前的春節，我請好朋友到家裏吃飯，特意打開一瓶名酒給大家滿上，喝下去發現居然是水，當時場面相當尷尬；另一件是朋友搬家，讓我們過去幫忙，發現他家裏的酒大部分是假的。”

　　這兩件事深深觸動了吳向東，他決心創立一家只賣真酒，絕不賣一瓶假酒的公司。2005年，華致酒行正式成立，開創了以“保真”為核心經營理念的創新式酒類連鎖模式。

　　“一開始遇到很多障礙，但很快，華致酒行的保真模式獲得了市場和資本的認可。”資料顯示，華致酒行從成立到2010年，短短5年就在全國開設了近300家門店，估值達60億元。隨後，整個白酒市場受“塑化劑”等事件影響而進入動蕩調整期，陣痛過後，2016年，白酒行業整體進入復蘇週期。聚焦于“保真模式”的華致酒行在新一輪迴暖中優勢顯而易見，一方面，“買真酒到華致”的品牌烙印已經深入人心，另一方面，通過對業務結構的不斷優化，華致酒行再次搭上了新一輪消費升級的紅利。

　　華致酒行的模式創新和品質堅持得到了市場和消費者的廣泛認可。目前，公司上游合作企業有茅臺集團、五糧液集團、澳大利亞富邑集團、汾酒集團、古井集團等國內外著名酒企，下游合作企業有沃爾瑪、家樂福、麥德龍等世界500強企業以及步步高、蘇果等國內一流零售企業。

　　啟幕流通下半場 

　　有分析認為，與上一個“黃金時代”相比，當前流通行業整體呈現出對品質和服務的新一輪追求，同時，行業將面臨新一輪的洗牌，尤其在高端酒水領域，追求“品質保真”、“精耕細作”成為新“鉑金時代”的鮮明特點，酒類零售終端“二八定理”持續，資源和資本不斷向頭部集中，整合是未來發展的必然趨勢。

　　據了解，華致酒行正在以大數據+共用經濟模式等創新方式，探索産業效能優化、渠道整合的更多可能。

　　具體而言，華致酒行根據酒水行業特有的分佈特徵，建立了可持續優化的線下銷售網路體系，以大數據B2B業務佔據終端零售市場的重要話語權。同時，遍佈全國的終端零售網點也成為華致酒行探索“共用經濟”模式的土壤，通過將優質門店發展為華致酒庫，企業獲得了更多直面消費者的觸角，對零散的渠道完成高效整合，原有門店則通過企業品牌化、標準化的賦能，顯著提升週轉率和品牌知名度，從而形成共贏發展的局面。

　　“華致酒行未來的戰略是高效化、規模化”，吳向東表示。未來一個時期華致酒行計劃發展5000家 “華致酒行”、“華致酒庫” 、“華致名酒行” 、“華致名酒窖”和50000家直供優質終端網點，同時還將結合數字消費趨勢，拓展線上B2C直供業務。

　　“大數據B2B、終端門店與線上B2C”，華致酒行“三管齊下”的業務佈局將全面打通流通領域的各個鏈條，業內人士指出，這樣毛細血管式的全渠道行銷網路將是酒類流通行業下半場“效能之爭”的制勝關鍵。