易車聯手京東、嘀嗒舉辦“年貨節” 開啟新春購車潮

　　近期，北京市民吳先生收到京東快遞時驚喜發現包裹內放置有一封鯊魚財神頭像的“紅包”，拆開一看原來是一張雙面二維碼卡面。掃描“紅包來了”字樣的二維碼則進入一個“財神送紅包”的搶紅包遊戲頁面，通過玩接財寶和紅包的小遊戲，吳先生領取了200元的“購車紅包”和13.53元“微信現金紅包”。掃描卡片另一面，則進入某電商平臺舉辦的“年貨節”線上主會場。

　　其實，這是汽車網際網路平臺易車聯合京東物流與嘀嗒拼車舉辦的一次購車節，不僅是京東的快遞包裹，網友通過易車官網“2019易車年貨節”主會場、易車App和嘀嗒拼車App，都可以發現“財神送紅包”互動小遊戲並領取相應額度的購車紅包和現金紅包，購車紅包在網友下單購車時可抵扣車款，現金紅包可通過微信提現。

　　該活動自1月15日正式上線開啟，截至1月31日結束，而選擇在春節前夕舉辦年貨節，聯手汽車廠商、經銷商展開促銷，在於滿足很多用戶春節購車的需求，汽車廠商和經銷商也樂於借助春節期間民眾消費熱情高的黃金時點展開集中促銷，激活民眾購車的熱情，提前啟動汽車熱銷。值得關注的是，此次年貨節聯合京東物流的線下渠道，通過在包裹中放置活動及搶紅包遊戲二維碼卡的方式，借助京東用戶消費大數據及易車購車大數據，將購車節福利和資訊傳遞給精準潛在購車用戶，實現了屬地化的用戶精準觸達，打造了獨特的線下精準投放，體現了富有創意的場景行銷，得到了參與活動廠商和經銷商的認可。

　　時至今日，由易車等汽車網際網路平臺打造的電商購車節已是民眾優惠購車渠道之一，同時也成為車企、經銷商、4S店日益重視的促銷平臺。易車COO劉曉科也表示，易車一直服務於用戶看車、選車、買車、用車、換車的全過程，希望用更好的産品和服務提升用戶汽車生活全生命週期的體驗，能在加速中國汽車流通方面做出作為網際網路連接平臺的貢獻。