網售電影票價格將納入規範 網友擔心低價票消失

　　票務電商將正式納入規範

　　近期，隨著《電影票務行銷銷售規範》出臺，票務電商將正式納入規範，網友大呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎？票務電商方面表示，低價票是市場會獲取客戶的競爭策略，新規如執行不力很難奏效，亦有電商表示低價策略已經被提升消費體驗所代替。

　　電影票務行銷銷售規範出臺 網友：低價電影票還會有嗎？

　　“我花了19塊9，幾乎是全城最低價，在萬達影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺很划算啊！別的影院至少都是40塊以上。”這個週末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網路購票嘗到了甜頭。

　　像孫先生這樣在網上購買低價電影票，以後可能會有所變化。

　　中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會近日下發了《電影票務行銷銷售規範》的通知，要求票務電商正式納入規範，製片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，具體票價相關方可根據市場供需和經營成本協商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低於發行放映合同中的協議票價；影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的，按實際票價結算。

　　此外，對於破壞市場秩序的違法違規行為，行業協會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發行影片、取消備案資格等。

　　有業內人士認為，多數是由電商售票平臺及片方在掏腰包補貼，未來隨著《電影票務行銷銷售規範》的實施，“9塊9”現象將得到規範。

　　網友則對此表示擔憂，如網友“木情空”關切地表示，我就想問問以後還能不能搞9.9了！網友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行？非得七八十一張票？”網友“RIO馬利奧”表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點實惠，為何要出臺這樣的規定呢？

　　據悉，中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會表示，為保證電影産業健康、有序發展，加強電影行業自律機制建設，創造良好的行業發展環境，有效規範電影票務行銷，基於這些原因，電影票務行銷銷售規範出臺。

　　網售電影票價格未有明顯浮動 有電商稱低票價不再是主要競爭策略

　　中新網生活頻道瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網、貓眼電影等發現，目前電影票價格並無明顯變化。部分國産影片沒有超過新規定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進行；亦有一些標價較低的團購券，價格多超過20元。

　　此前，多個電影票網站競相推出優惠活動，受到消費者歡迎。孫先生表示，他經常關注優惠資訊，“很多網站經常促銷，印象最深的是2015年春節檔，很多網站銷售的影片全部9塊9；3月份的週末，糯米部分影院6.6元、貓眼週末10元起、淘寶電影週六半價，有時候優惠券都用不完，就轉讓給朋友。”

　　除了像孫先生這樣“逢影必看”的發燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現在電影票網站在競爭，票價都差不多，“看電影也要花時間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點也行。”

　　時光網市場部負責人對中新網生活頻道表示，之前各個網站進行低價競爭，是用低價策略換取客戶，“網售低價票的問題大部分是出自團購，電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平臺往往打破價格限制底線，因此會有團購票的出現。”

　　美團網市場部負責人表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關鍵最終還是要看消費體驗，服務升級，用消費體驗留住客戶，“主要的發力點和競爭已經不在票價的部分了。”