優衣庫關閉在華首家“自駕購”店

　　北京商報訊(記者 王曉然)被冠以“具投資和租金優勢”的優衣庫在華首家“自駕購”店面已于本月關閉。北京商報記者了解到，該門店于2012年5月開業，雖名為“自駕購”，但與餐飲店的汽車餐廳不同，它並非僅對駕車一族開放，而是強調門店2900平方米的超大面積、整體佈局和充足的停車位，且整棟樓均可作為優衣庫品牌賣場，區別於那些在商場中租用店面的模式。

　　對於關店的原因，優衣庫中國昨日回復北京商報記者，“作為一家發展迅速的服裝品牌，優衣庫會根據市場反饋和消費者需求，實時調整經營策略，對企業經營做出最合理的佈局。此次閉店也是根據消費者的需求進行的合理調整”。

　　“自駕購”模式在中國沒能行得通，正在於沒能吸引足夠客源“自駕購”。據了解，優衣庫自駕購門店位於上海曹安路1718號。從百度地圖搜索來看，該店距離市中心的人民廣場約15公里，非高峰時段駕車也要30多分鐘。搜索可見其周邊500米以內點評星級超過4星的餐飲僅3家，周邊最近的商場錦銀休閒廣場僅一顆星，曹安國際商城僅兩顆星。周邊超過3星點評的商場距離也在2公里以上。頗受年輕時尚消費者青睞的電影院與咖啡館設施也均位於2公里以外。

　　分析人士認為，實際上該商圈人氣並不冷清，不僅有易初蓮花、大潤發等超市，還有國美、蘇寧等家電賣場。但該區域的核心消費人群並不是快時尚品牌的顧客群，平均消費水準不高，與時尚消費還相距較遠。優衣庫落戶於此，並不是看中當地的消費，而是寄希望於核心消費群駕車來此購物。