騰訊阿裏紅包大戰撒6億 業內認為意在移動支付

　　微信、支付寶發送現金紅包 多為品牌埋單 業內認為意在移動支付

　　法制晚報訊(記者 羅曉靜)除夕夜，除了吃年夜飯、看春晚，還可以“搶”手機紅包。昨日，支付寶、微信先後發佈春節紅包發送額度，春節期間將送出6億多元的現金紅包。其中，除夕夜春晚是最“瘋狂”時段，微信紅包將有央視主持人參與互動，支付寶則送出1億現金。業內人士表示，紅包大戰如此激烈，背後打的仍是移動支付之戰。

　　大戰升級 支付寶發紅包 現金超1億

　　昨天，支付寶官微發佈了春節搶紅包“時刻表”。支付寶將和品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金紅包超過1.56億，購物紅包約4.3億元。

　　2月11日至2月19日期間，14個活動時間發放。2月18日除夕晚上8點至12點將發出1億元現金紅包。

　　支付寶相關負責人稱，同一用戶每個時間段僅限參與1次遊戲，獎品包括現金紅包、接龍紅包、購物紅包等。

　　微信紅包 與春晚主持人互動

　　紅包大戰自然少不了微信。微信昨天稱，首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啟。

　　微信方面介紹，“搖紅包”功能將在新版微信上線。微信方面透露，“搖紅包”還將會在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個時段和觀眾互動，用微信“搖一搖”可以搶紅包。

　　相比支付寶1億多的現金紅包，微信顯得更“土豪”。活動將送出金額超過5億的現金紅包，單個最大紅包為4999元，另外還有超過30億的卡券紅包。

　　大戰問題 伺服器擴容 防紅包擁堵

　　面對春節期間規模龐大的紅包大戰，是否也會出現獎品擁堵的情況？

　　“這個問題我們考慮到了，所以我們已經做了大量的擴容工作，確保伺服器正常運營。”上午，微信相關負責人表示。

　　支付寶錢包方面提醒，由於參加人數過多等原因，可能會出現發獎延遲，針對未到賬的紅包，會在5個工作日內進行補發。“雙十一期間的大容量後臺能正常運作，所以春節的搶紅包不會受到太大影響。”支付寶相關負責人説。

　　大戰背後

　　意在移動支付 品牌企業埋單

　　網際網路巨頭為何“任性”燒錢？業內人士透露，掏腰包的還有更多品牌企業。騰訊相關負責人就表示，春節紅包是和企業進行合作發放。支付寶相關負責人也稱，發放的紅包有一些是支付寶自己的，一些是和企業進行合作的。

　　分析人士稱，對這些企業而言，一方面，大量購物紅包最終都會將用戶導流到購物、消費平臺本身，此外，“冠名”紅包本身也為企業品牌無形中打了廣告。

　　另外，業內人士也指出，紅包大戰很熱鬧，背後的移動支付之戰更加激烈。紅包一頭連著用戶，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。紅包大戰對微信和支付寶錢包等網際網路企業而言，也是各補短板。不過，雖然紅包對各自增強短板有幫助，短期內卻難改目前移動支付的市場格局。