新年首部國産動畫片票房將破億 "十萬個冷笑話"大熱

　　原標題：《十萬個冷笑話》為何不冷反熱

　　截至2015年1月7日，《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）上映6天，累計票房已經逼近8700萬，如果不出意外，新年首部國産動畫長片破億指日可待了。

　　動畫長片一直以來都不是國産電影的票房佼佼者，除了主打低幼和親子類型的《喜羊羊與灰太狼》系列，無論是以精英標榜的《魁拔》，還是靠品牌闖入的《麥兜》，其國內票房都無法與迪士尼和夢工廠的動畫片分庭抗禮。而一部源自網際網路的非主流動畫長片，究竟為何能夠有如此之強的票房號召力？到底什麼才是該片的吸金大法？

　　首先，《十冷》出身網際網路，在“草根”之中人緣好，有廣泛的群眾基礎。網路原創大紅大紫之後改編成長片進入影院大撈一筆的範例，從《失戀三十三天》開始就屢見不鮮。我們可以認為這是網際網路時代到來的某種必然。《十冷》的漫畫原作以其惡搞和吐槽風格已經紅遍大江南北、祖國各地，是當代中國原創漫畫界的一朵奇葩；根據原作翻拍的兩季動畫短片劇集，更是深受網友喜愛，被笑稱為“中國版的日和”（“日和”是日本著名搞笑漫畫集簡稱）。於是，當《十冷》大電影來襲時，從線上走到線下的行銷迎來了眾多網友的關注和捧場。

　　其次，《十冷》的笑話取材廣泛，時代感強又不炒冷飯，而且完全不排斥沒有背景知識的普通觀眾。我們不得不承認，資深網民與票房主力的重合度並不是很高，特別是對這樣一部沒有真人明星出演的動畫片。能否吸引不是《十冷》既有粉絲的普通電影觀眾買票觀看，就成了票房成敗的重中之重。第一批觀眾走進電影院之後帶出的口碑在這個過程中起到了重要的作用。好笑嗎？好笑。需要閱讀原作才能找到笑點嗎？不需要。當普通觀眾得知了這兩點之後，基本上就有了主心骨，願意為這樣一部“從草根中來到草根中去”的搞笑動畫片貢獻票房。

　　那麼，普通觀眾走進電影院之後發生了什麼？他們大部分滿意。因為這部電影畢竟用基本合適的節奏講述了一個基本完整的故事，不時地摻雜一點惡搞元素和插科打諢，足以使經受過在“太平輪上一步之遙”的很多觀眾心滿意足了。更何況，中國電影觀眾恐怕是世界上要求最不高的觀眾——一得能看懂，二得有槽點，即值回票價——關乎電影更高品質的因素幾乎被排除，不得不説這真是惹人哀嘆的中國電影之怪現狀。

　　綜上，《十冷》在口碑和商業上都表現不俗不是偶然的，至少它用中國人的方式講述了一堆只有中國人才能懂得的冷笑話。在商業電影被好萊塢雄踞、動漫市場被日本佔領的當下，任何試圖以夷制夷的做法都是不自量力。中國電影的當務之急，其實真的很殘酷，就像《十冷》反映的現象那樣，就是了解國人的需求，把握國人的心態，用國人熟悉的語言生産國人自己的故事。

　　（祖紀妍）