上市服裝家紡企業: 移動端撐起“半壁江山”

　　截至記者發稿，“雙十一”購物狂歡活動仍在進行中。據不完全統計，多家上市服裝家紡品牌位於其板塊成交金額前列，其中部分企業成交金額已經破億。同時，來自移動端的交易佔比正迅速上升。

　　多個品牌登上預售榜前列

　　天貓預售數據顯示，多家家紡、服裝企業預售金額在所有品類中排名較靠前，考慮到服裝家紡類産品單價遠低於家電和數位産品，這顯示出“雙十一”對服裝家紡消費的強勁拉動效應。

　　第三方網站——取真經網所提供的天貓預售數據排名顯示，服裝家紡類排名最靠前的是羅萊家紡旗艦店，在所有品類中排名第12，預售金額超過4300萬，富安娜排名第18，預售金額超2800萬，夢潔家紡排名第22，預售金額也超過2500萬。

　　來自其他媒體統計的數據顯示，截至11日上午10時51分，全網成交額破300億元時，上市公司中，羅萊家紡排名家紡類第一，富安娜、夢潔家紡分列第三、第五位，森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉排名母嬰類第二，奧康國際排男鞋第三，探路者排運動戶外第四。

　　羅萊家紡相關人士對記者表示，此次“雙十一”活動羅萊主要以電商品牌LOVO為主。截至11月11日上午10點15分，天貓品牌旗艦店成交金額突破1億元。從目前情況看，完成2億元銷售目標已無虞，目前正力爭達到2.5億元，有望蟬聯天貓家紡類品牌成交額“三連冠”，同時有望衝擊天貓所有品類成交額排名前十名。

　　海瀾之家今年並未實行價格折扣促銷計劃，繼續推線上線下同價戰略，而是通過部分免單來促進銷售。海瀾之家相關人士表示，截至11日18時，今年雙十一期間線上銷售金額已達幾千萬元，已經完成今年雙十一銷售計劃。

　　來自京東的數據顯示，服裝品類在11月11日當天強勁增長，訂單量超過去年同期3倍。截至16時，男女服飾和鞋類商品的銷售量達到去年全天銷售數量的近5倍。

　　移動端購物成“新寵”

　　數據顯示，今年天貓雙十一的活動開始以來，消費者在移動端訪問雙十一會場的流量幾乎達到PC端的兩倍，而在往年這一數字只佔到20%左右。

　　阿裏集團首席運營官張勇表示，2014年的雙十一購物節將有一些變化出現，其中重要的一點是無線客戶端購物習慣正在漸漸養成，無線端成交量佔比不斷上升，反映出中國無線購物環境的成熟。

　　今年雙十一活動中，羅萊、百圓褲業、嘉麟傑等企業都推出針對微信端的優惠活動。羅萊家紡相關人士表示，從今年數據來看，來自移動端的交易佔比已經從往年的30%左右躍升至50%左右，已經擔起“半壁江山”。前述人士指出，相較PC端，移動端提供了一種便捷的升級購物體驗。消費者能通過移動端可以更加充分的利用碎片化時間進行下單，從而有可能進一步提升交易量。

　　除廠家和系統維護商外，電商平臺則是新型消費行為中的另一大贏家。阿里巴巴財報顯示，公司移動端的業績已連續幾個季度高速增長。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中國零售平臺，來自移動端的交易額達到1990.54億元，同比增長263%。阿里巴巴來自移動端的收入達到37.19億元，同比增長超過10倍。移動端收入的佔比從2013年同期的3.8%已經增至如今的29.1%。而蘇寧雲商移動端在三季度銷售規模同比增長442.67%，環比增長44.11%，日均流量超過160萬，轉化率超7%。而在9月單月，移動端訂單量已達訂單總量的24%。