移動電商瓜分半壁江山 “雙十一”移動時代來臨

　　 截至記者發稿時（11日21：30分），阿裏“雙十一”移動端成交佔比仍維持在45%左右。同樣的盛況也出現在京東的無線入口，昨日包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物三大移動端的訂單量佔總體訂單量的比例達40%。此外，截至18點，蘇寧易購移動端銷售佔比也達到38.9%。移動電商瓜分半壁江山，2014年成為開啟“雙十一”移動網際網路時代的拐點。

　　 移動端紅利爆發

　　 11月11日淩晨，天貓雙11購物狂歡節開場僅75秒，阿裏移動端成交額就突破1億元，刷新移動網購成交破億的最短時間世界紀錄。7時36分後，移動端成交額突破100億，已經比2013年“雙十一”全天的移動端成交額增加近一倍，佔到總成交額的48.4%。

　　 杭州阿裏交易大廳的實時大屏數據顯示，“雙十一”購物節一開場，移動端的成交就超越PC，佔比總交易達到近70%，消費者在移動端訪問“雙十一”會場的流量幾乎達到了PC端的兩倍，而在往年這一數字只佔到了20%左右。“外界的人可能還感受不到，我們一看這個數據就知道，移動時代的“雙十一”來了。”阿里巴巴集團無線事業部相關負責人介紹。

　　 事實上，阿裏上市後首份財報已經提示了移動端交易額的迅猛增勢。2014年第三季度，阿里巴巴移動端的活躍用戶達到2.17億，其來自移動端的交易額高達1990.54億元，佔整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。

　　 同樣的盛況也出現在京東平臺。11月11日0：00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時49分，京東商城的當日交易額已經達到去年11月11日全天的交易額。移動端（包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等）訂單量增長迅猛，佔總體訂單量的比例達40%。

　　 而對於首次在官網、手機APP、微信購物入口、手機QQ入口四大渠道展開促銷活動的京東而言，引入騰訊入股的移動端口引流效應日趨明顯。僅11月10日全天，京東微信購物及手機QQ購物的整體下單金額達到10月份日均水準的12倍，創下兩大入口開通以來最好銷售紀錄。其中微信購物表現更加突出，下單金額接近日均13倍。手機QQ購物下單金額達到日均10倍以上。

　　 而昨日的最新交易數據更顯示，京東昨日移動客戶端的活躍用戶、引入訂單、引入金額都有大幅攀升，其中活躍用戶達到去年同期的3倍；引入訂單達到去年同期的4倍。