體育產業衝刺全民經濟 全民健身上升為國家戰略

　　 昨日中國政府網發布《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》，意見提出，到2025年，要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體係。此輪體育產業振興與之前有本質區別，體育產業首次被定位于拉動內需和經濟轉型升級的“特殊”產業，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持。同時優化轉播收益分配機制、放寬轉播權限制等長期困擾體育行業發展的問題也將迎來空前利好。

　　 全民健身上升為國家戰略

　　 意見稱，為積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，並推動形成投資健康的消費理念和充滿活力的體育消費市場，要努力營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，破除行業壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產業快速發展的政策體係。

　　 目前，我國雖然已成為“金牌大國”，但距離“體育大國”尚有較大距離。據統計，2013年我國體育年度總產值為9000億元，僅佔GDP的0.6%，與發達國家超2%的佔比差距很大。意見稱，到2025年，要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體係，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。在“群眾體育健身和消費意識顯著增強”、“人均體育消費支出明顯提高”之外，屆時還將實現人均體育場地面積達到2平方米、經常參加體育鍛煉的人數達到5億、體育公共服務基本覆蓋全民等明確目標。

　　 發力全民“體驗經濟”

　　 北京體育大學社會體育係主任張健認為，發展體育產業，需要對競賽和訓練制度進行大力改革，從金牌戰略向全民體育轉移。張健表示，各級主管部門的體育經費中，目前有不低于90%用于競技體育，即用在少數專業運動員身上，如果把這些經費用在全民體育上，換回的社會效益將遠遠大于拿回幾塊金牌。以遊泳為例，中國注冊的專業遊泳運動員只有900人，而在美國，僅是遊泳俱樂部就有幾萬個之多，注冊人數更是達到100萬人之多。

　　 隨著經濟的發展，國人在體育產業和健康行業的消費不斷提高，這就要求體育產業從業者提供更好的產品。未來中國職業體育和全民健身的邊界會逐漸模糊，一批以互聯網為基礎的全新形態的體育產業模式將會應運而生。張健表示，國內體育產業發展滯後，目前體育產業的上市公司雖然有將近20家，但大多是體育服裝公司或器材公司，沒有一個是以體育為本體的。他表示，體育經濟是“體驗經濟”，更多地強調親身參與，發展前景廣闊，而政策利好將對產業發展產生重大影響。

　　 利好轉播權舉辦權下放

　　 意見提出“優化市場環境，按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，放寬轉播權限制，完善安保服務標準”。上海網球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經理姜瀾對于體育轉播權的改革充滿期待。據他介紹，目前上海大師賽讚助商的份額達到了六成，票房約佔三成，其他衍生品消費等約佔一成。

　　 北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，國外頂級賽事由于本身商業價值較高，再加上媒體之間競爭激烈，因此能得到較高的轉播權收入，以英超為例，轉播權收入佔到其總收入的52%之多，而國內賽事的轉播收入卻少之又少，大多數賽事甚至可以忽略不計。之所以國內賽事賣不到高價，一方面是賽事本身水平有限，另一方面，央視的自然壟斷地位又使得媒體之間競爭不足。陳少峰表示，由于央視的壟斷地位短期內不會改變，雖然此次意見中提出轉播權放開，但賽事轉播的大格局不會很快發生變化。

　　 陳少峰同時表示，與放開轉播權相比，賽事舉辦權下放的意義更大。他表示，以往的體育賽事不僅要先進行申報，知識產權還要歸體育總局所有，導致民間舉辦賽事的積極性不高。由于轉播賽事不需要再提前申報，大大增加了電視臺的靈活性。以足球為例，如果電視臺給予足夠的重視，僅是中小學足球聯賽就可能是一個非常廣闊的市場。