“捕手”庫克：後喬布斯時代延續蘋果傳奇

　　 iPhone6熱潮下的百態人生

　　編者按：蘋果iPhone6的開始發售點燃全球“果粉”熱情，雖然中國內地不在首發名單之列，但是土豪“果粉”不差錢！無論是美國、日本還是中國香港，iPhone6已被炒得驚天動地，價格連番看漲，已然從一款通訊産品變身為投資工具。iPhone6等新品的發佈更像是庫克的“獨立宣言”，意味著蘋果走出了喬布斯去世的陰影，庫克拿起了蘋果帝國的權杖。

　　十天前，蘋果新品iPhone6的發佈，瞬間成為全球最熱話題，再次引發一波久違的蘋果熱。而與以往不同，也令許多人想不到的是，在首發的九個國家和地區中，唯獨缺席了擁有最龐大“果粉”、對新品最期待的中國內地。

　　雖然如此，iPhone6還是受到追捧，9月19日開賣當日，在澳大利亞墨爾本，大批中國人熬夜排隊等候購買,有的人還甚至打起麻將打發時間。在全球範圍內，蘋果新品iPhone6開放預訂後，就掀起搶購熱潮，甚至可能導致新機供貨吃緊。

　　有人説，蒂姆·庫克玩起了饑餓行銷。

　　這位在供應鏈管理方面擁有豐富經驗卻在行銷上看似表現平淡的蘋果公司的領導者，延續著蘋果神話，iPhone6的火爆説明一切，至少目前看來是。

　　捕手庫克　按蘋果的方式前進

　　如果説喬布斯是投手，庫克更多的是充當捕手的角色。

　　蘋果是一個時代的符號，它的每一次新品，大家都像追劇一般等待著，可以説是翹首以盼。iPhone這個詞從未在主流媒體報道中缺失，一直以來都是大家茶余飯後的談資。

　　而這一切“顛覆”的根源和功勞，人們將其歸於喬布斯。喬布斯以其獨到創造力和想像力抓住電子時代的命脈。在那個時代，蘋果儼然成為一種宗教信仰，蘋果就是喬布斯，喬布斯就是蘋果。

　　世界和蘋果自己都曾不敢想像若是沒有喬布斯會怎樣，而這一天終究還是來了。三年前，喬布斯卸任CEO，蘋果頓時群龍無首。股東們陷入恐慌。喬布斯的離開對於蘋果公司而言是一個重大岔道口，左邊的路是“安於現狀”，右邊的路是“繼續成長”。這時的蘋果背負太多的光環與壓力，反而步履維艱。大眾期待著蘋果下一款作品亦是如此驚世駭俗的不凡之作。面對這艘前途未卜的大船，庫克在喬布斯的推薦下成為掌舵者。

　　喬布斯身邊有許多原來從Next公司帶到蘋果的心腹，卻偏偏選中了新來的庫克，且在短短六年間，庫克就發展成為蘋果內部僅次於喬布斯的二號人物。全世界都在追問這個謎一樣的男人。

　　不同於喬布斯，庫克只能算是蘋果領導層中普通的一員，與喬布斯形象代言人的高調不同，庫克在蘋果公司內部一直頗為低調，甚至在搜索引擎上對庫克的檢索也是在最近幾年才陸續有了一些。相對於舞臺上的喬布斯，庫克更習慣於站在舞臺背後，很多人很難揣測庫克，即使有也大多頗有管中窺豹的意味。

　　蘋果公司一直被稱為“喬布斯王國”，然而實際真正推動這個王國運作的卻是庫克。在喬布斯對Apple Store計劃持反對態度時，將其真正付諸實施的人正是庫克。而這一計劃的成功，讓庫克獲得信任，全世界的企業紛紛模倣蘋果銷售模式開直營店。

　　最艱難決定是“不去進入哪些領域”

　　沒有喬幫主的蘋果，創新能力飽受世界質疑。

　　就在前不久，iPhone被部分業界人士直指不再令人期待，需求已經下降，蘋果下調了元件的訂單數量。iPhone6也並不被人看好。大部分人對庫克持有各種不信任和猜疑。

　　把握公司體系的管理，在不擅長的設計與市場行銷做出成績，如何在保住手機領域地位基礎上力求在電視等領域擴張，都是擺在庫克面前的問題。

　　“我們只生産我們能控制得住的産品。”在新品上，庫克延續低調作風。iPhone5的發售，讓很多人看到庫克在涉及和市場行銷方面似乎技不如人。然而這不能完全説是庫克的作品，事實上也凝結喬布斯的心血，即使在病假期間，喬布斯也定期與公司管理們通話，iPhone5由喬布斯勾畫藍圖，庫克將其付諸實施。

　　庫克似乎一直對大屏手機頗為抗拒，即使電子巨頭紛紛混戰大屏，蘋果因在巨屏手機競爭戰中失約而遭遇質疑，庫克也保持冷靜。不急於進攻，保持蘋果本色態度，讓世人猜不透庫克是蓄謀野心，還是沒有信心。

　　庫克時代的蘋果公司，人們知道，其要大幹一場，呼聲最高的領域，莫過於電視機。如果説喬布斯是蘋果在手機與平板電腦領域的奠基者，那麼庫克則有望成為蘋果在電視領域的開路者。然而蘋果電視卻在一片呼聲中遲遲未露面。iOS作業系統移植到電視上，電視視頻技術研究成功，無論在硬體和軟體上，蘋果都已經準備好了。然而市場行銷想必將讓庫克費不少腦筋，這個按照蘋果方式前進的男人，已經陷入巨大的壓力漩渦之中。

　　在這樣的路口，庫克總是舉棋不定：蘋果所做得最艱難決定就是“不去進入哪些領域”。

　　大玩饑餓行銷

　　很多人説蘋果在大屏國産手機圍攻下，日漸落寞，庫克江郎才盡，然而事實未必如此，至少iPhone6的火爆讓蘋果神話得以延續。

　　庫克早在三年前就拜訪中國移動，蘋果的擴張版圖上，其下工夫最多的非中國市場莫屬。

　　蘋果的饑餓行銷在中國做得早且明顯，每次新品的發售，中國內地一直被安排在全球地區和市場上市的後幾批，極大程度激起大眾購買慾望和熱情。

　　然而在萬眾矚目的iPhone6發佈會前，蘋果曾知會中國三大運營商新品首發廣告宣傳，中國內地市場卻不在iPhone6的前兩批上市名單中。有消息稱，iPhone6可能年內都無望在中國上市。甚至有網友戲稱，腎都準備好了你給我説這個？

　　網路制式出了問題，iPhone6沒有拿到入網許可證，各種猜測四起。

　　一切看來似乎並不尋常，一向掌控一切的蘋果公司，卻採取“不解釋”態度。無論如何，iPhone6成功得到關注，iPhone6新品在中國內地遭遇到空前炒作，水貨價格甚至升至兩萬元。

　　然而蘋果在中國市場來得太晚，過度考驗“果粉”的耐心，勢必會錯過大規模換機潮的“黃金月”，澆滅追捧者的熱情，畢竟其正直面三星的威脅，又遭遇正在崛起的國産手機的圍剿。若不是蘋果自發推遲iPhone6在中國內地上市時間，庫克並不走運。