二手奢侈品九成不保值 市場總量達三千億元

　　繪圖：陳健珊

　　近日，GUCCI推出2014年馬年限量款；為慶祝“50歲”，CHOPARD（蕭邦）手錶品牌推出限量版L.U.C1963腕錶；時裝品牌CHLOE（蔻依）發表了全新限量版的香氛配飾Ally，預計2月中旬限量發售。奢侈品品牌“饑餓行銷”戰略屢見不鮮，因此，不少人認為奢侈品能夠保值增值。

　　然而，很多奢侈品的價格似乎並不如想像中那麼堅挺。記者發現，在一些奢侈品二手店裏，LV、CHANEL、GUCCI、PRADA等品牌皮具根據新舊程度定價，價格上卻都比原價要少一些，明顯有悖于“保值”一説。奢侈品到底能否保值增值？財富品質研究院院長周婷指出，新品漲價和購買之後保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性。

　　二手市場總量達三千億元

　　經財富品質研究院調查，國內消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元，並呈現每年20%左右的高速增長態勢。採訪發現，大多數人之所以認為奢侈品能夠保值，是因為奢侈品價格每年看漲。

　　最新消息顯示，HERMES或在今年年初吹響新一輪漲價“號角”。據美媒報道，最新一項數據調查顯示，國際一線奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具産品在2013年均上調價格，且漲價幅度都超過10%，相對於原價來説，漲幅不能不説驚人。

　　業內人士介紹，産品價格由製作成本、研發成本、市場推廣費用、銷售費用、管理費用、匯兌損益、合理利潤和品牌溢價構成。但是奢侈品的定價模式與一般商品不同，通過提升價格保持品牌形象和品牌價值，這是由其特性決定的。

　　財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品漲價的真正原因在於價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。

　　而做代購生意的李女士表示，如HERMES、CHANEL、LV等品牌都會有意識地培育自己的經典款，強化經典款“保值增值”的同時，也讓消費者認為品牌旗下的服裝、珠寶、手袋、腕錶都在升值。

　　少數限量版才可保值

　　除了“漲價”方式外，“饑餓行銷”也成為高端品牌慣用的手法，而奢侈品的這一特徵正好與“保值增值”不謀而合。“今年生日時，原本想入手一款粉色PRADA‘殺手包’犒勞自己，但讓朋友在紐西蘭、希臘等多個國家的專賣店尋找，店家都表示缺貨。”從事傳媒職業的胡方感嘆，“千金難求一包”。

　　據了解，不少奢侈品品牌頻頻採用“饑餓行銷”的方法，HERMES官方一直聲稱受制于産能，定價7萬到30萬元的經典包款Birkin和Kelly長年處於缺貨狀態。據上述從事代購業務的李女士稱，“訂購一款愛馬仕Birkin和Kelly排隊等上三五年並不是傳説，是名副其實的‘限購大戶’”。

　　而“稀缺”恰恰也是産品保值增值的關鍵，因此不少消費者認為，不管是資源類的奢侈品還是品牌極為悠久、産品限量的奢侈品都相對有較大的保值增值作用。

　　限量也確實讓一些奢侈品品牌實現了“增值保值”。攜程旅行網海外領隊徐雅靜説，她逛過幾次義大利的二手奢侈品店，“當地二手店基本大多是賣限量版、絕版類的奢侈品，這類物品有些比正品原價還貴不少”。

　　但並非所有的限量版都能夠保值增值。《2013年二手奢侈品報告》指出，很多都是偽限量款和偽紀念款，其數量並沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。

　　奢侈品保值是假像？

　　“奢侈品保值絕對是假像”，日化、奢侈品行業專家馮建軍表示，“在奢侈品裏，我覺得黃金已經算比較保值，但是現在黃金的價格也在下跌”，另外馮建軍認為，保值應該是就全球範圍來説的，並且應該是稀有資源，但是很多奢侈品在國外隨處可見。而國人購買奢侈品，其實更多是一種虛榮心在作怪。“目前國人購買奢侈品，主要有兩個原因，一是身邊所處的環境，每個人都有攀比心理；另外就是現在人民的生活水準普遍提高，這也促進了奢侈品市場的發展”。

　　“奢侈品也是一種消耗品，消耗品從某種程度上來説，在保值上就差了一點”，馮建軍補充。

　　“奢侈品保值只存在於個別品牌的極其個別産品上。”周婷指出，一般的奢侈品都是消耗品，只會越用越便宜。只有極少量的古董級別的、特別紀念款，或是特別材質的奢侈品才值得投資，具有保值增值作用。而“缺貨”也僅是一種有意的市場策略，是一種假像。實際上，不少奢侈品的原材料並非稀缺，只要原材料不缺貨，産量肯定沒有問題。

　　南方日報記者 謝夢

　　實習生 張素傑