房地産市場有望帶動家電市場回升

　　“低價”、“省金”……在火熱的促銷下，國慶黃金週期間，各大家電賣場迎來人流量井噴。據蘇寧統計，高峰期時段蘇寧全國門店每小時涌入近300萬人，創造了單店單日人流量8.3萬人次的紀錄，國慶期間廣州蘇寧銷售同比增幅超過50%，正佳店、新市店、達鏢店三個超級店日均銷售超過1000萬元，冰箱、洗衣機、空調、廚衛商品銷售情況一如往年火熱，相機、手機、電腦等數位産品的銷售業績猛增。

　　廣州國美方面表示，今年國慶長假大促期間，增幅最大的品類主要有廚衛、空調、電腦等。

　　價格戰或衝擊盈利能力

　　節前空調龍頭格力和美的等引爆的淡季價格戰備受矚目，節日期間記者走訪賣場也發現，空調的促銷力度較大，到處可見降600元、降800元的廣告牌，而低價策略確實也吸引了不少消費者前來選購。數據顯示，9月30日~10月6日，廣州國美的空調銷售額同比增幅達300%。

　　除了傳統的銷售業務外，家電賣場還大力打造O2O體驗服務，WiFi免費開放、親子活動、免費食品、特斯拉汽車等新奇特産品都成為吸引顧客進店的理由。此外，蘇寧精選超市也首次從線上走向線下，落地連雲港和蕪湖，成為家電賣場O2O戰略的新嘗試。

　　作為一年中的最後一個銷售旺季，國慶黃金周向來是各大企業的必爭之地，並且對四季度乃至明年一季度的銷售都有著風向標的作用。根據産業線上最新公佈的8月份産銷數據，冰箱出口保持較快增長，內銷同比下滑10.5%，洗衣機內銷增長0.9%出口下滑，空調內銷平穩增長8.8%、出口疲弱。分析認為，國內經濟環境、房地産市場調整等多因素造成家電內銷表現相對疲弱，隨著接下來房地産調控逐步放鬆，有望帶動銷量回升。

　　華泰證券分析指出，市場進入低增長期後，洗牌力度將進一步增長，中小廠商虧損退出未來一段時間預期將不斷出現，市場份額向龍頭品牌集中將成為常態。具體到各行業，冰箱內銷進入淡季，預計短期依舊波瀾不驚，未來幾個月出口預期依然不錯；洗衣機需求旺季到來，未來幾月有望保持增長態勢。

　　降價會對盈利造成衝擊

　　空調方面，國金證券指出，受到天氣和基數的影響，今年下半年空調銷售增速放緩，但空調的保有量仍有提升空間，農村市場有待繼續開發，中央空調可提供新的增量，因此未來空調行業仍存在增長的空間。此外，本輪價格戰或對行業的競爭格局産生重大影響，其中二三線品牌受到的衝擊較大，市場份額再次向寡頭集中，對龍頭企業仍維持推薦。

　　但國泰君安則表示，持續地、大規模地降價也會對龍頭企業的盈利能力造成衝擊。