恆大年度目標完成率全國第一 剛需產品受市場熱捧

　　●2014年業績開門紅

　　2014年上半年已經過去，各大房企全年銷售目標的完成情況各異。房地產研究機構億翰智庫7月報告預估，上半年業績排在前三名的房企依次是萬科、綠地和恆大。在中國指數研究院重點監測的23家公布銷售目標的房企中，平均完成率為40.3%，其中4家房企完成不足1/3。相比之下，恆大地產、萬科、中海地產三家大型房企完成目標的50%。市場依然演繹著“越大越強、越大越快”的競爭法則。

　　恆大因應市場形勢制定營銷策略，隨行就市。2013年年底在確保已完成該年年度目標的前提下調整推售節奏積蓄力量，2014年開年即取得開門紅；2014年一季度，制定了順應調控大勢的營銷策略，業績持續飄紅；二季度始，旺盛的剛需帶動市場回暖，恆大順勢推出高性價比的剛需產品，在市場中脫穎而出。

　　恆大集團2014年1—6月份累計完成合約銷售額693.2億元，同比增長55.4%，創恆大半年最高銷售紀錄，香港內房企第一；完成全年1100億銷售目標的63%，目標完成率全國第一。

　　●集團戰略及管理的科學高效助業績屢創新高

　　恆大管理層研判宏觀形勢，結合業務實際，提出了“112計劃”，對住宅地產項目區位布局的優化提出了新的要求，購入了多幅一二線城市核心地段的土地，使城市布局更加均衡。

　　恆大產品線不斷完善、豐富，商業地產對業績的貢獻日益明顯。6月下旬的恆大合肥中央廣場商鋪開盤，錄得了12.2億的銷售額。

　　●恆大品牌影響力促業績飄紅

　　恆大在地產行業中的龍頭地位、良好產品口碑，以及在足球、文化、文化等產業上的巨大成功，已使“恆大”成為家喻戶曉的品牌，大大推動了房地產主業業績的迅猛提升。恆大民生地產品牌深入人心，已成為剛需人群的首選品牌。

　　中國房地產研究會、中國房地產業協會、中國房地產測評中心聯合發布的《2013中國房地產企業品牌價值測評研究報告》，恆大地產以近268億元的品牌價值，成為“中國房地產公司品牌價值TOP10”冠軍，這是恆大2009年首度衝入榜單以來，連續4年位居榜單首位，4年品牌價值增長3.2倍。

　　李吟