地産論壇“扎堆”如何能不“雞肋”

　　財經夜談

　　歲末年初，地産論壇的“熱度”劇增。

　　正逢地産業有所回暖之際，無論是開發商，還是各類代理機構，抑或是地産研究機構或者媒體，個個都想乘著歲末年初的黃金時間“玩兒”一把活動行銷，各路年會、頒獎、論壇、研討層出不窮。上至學界專家、公司老總；下至行銷公關、房産小記，無一不是四處“趕場”，疲憊不堪。

　　由於年底“場子”太多，專家學者這一“稀缺資源”年底“走穴”成風，若不提前許久預約，很有可能“檔期”安排不過來。即使“檔期”安排過來了，由於時間緊任務重，觀點也很容易一再重復，失卻亮點。筆者就曾經連續兩日參加主辦方不同的兩個論壇，第二日，發現有一半專家都是昨日論壇上的“熟人”，演講的內容大同小異，第二天見諸報端的內容自然也難有新意可言。

　　一位在開發商從事行銷的朋友曾經告訴筆者，舉辦論壇的好處是“花小錢可以辦大事”，其今年在某個新盤開盤之前曾經操盤做了該區域投資價值的論壇，花費不過數萬元，但因為選題精準，投資者的關注度高，媒體報道鋪天蓋地，轉載量數百篇，無論對於新盤銷售還是企業品牌的提升，都達到了同等投入下傳統的廣告手段無法達到的良好效果。但此後，公司再也沒有舉辦任何地産方面論壇，因為“並不是每個新盤都能找到這麼精準的選題”。而一旦選題吸引力不夠，傳播的效果也就大打折扣，即使見諸報端，也難在網路世界裏獲得大量轉載，更別説營造影響力，提升品牌和銷量了。

　　筆者了解到，舉辦一個論壇下來，小的幾萬元，大的動輒上百萬元。若是按近兩個月廣州市的地産相關論壇舉辦頻率，粗粗一算，僅花費的金錢成本都遠超千萬元。若是這樣一筆大額投入“打造”出來的卻是無數次高度重復的觀點，淪為佔據著公共資源的文字“雞肋”，無法給地産從業人員或者關注地産的投資者們帶來任何新穎的見解和指導性的內容，那麼，無論是從地産企業金錢上的投入、人力成本上的花費，還是從公共資源的佔用上看，都是一筆極大的浪費。

[責任編輯： 王君飛]