稅負減輕 傳統實體書店能否“絕處逢生”?

　　財政部和國家稅務總局近日發佈新規，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅，此舉意味著全國範圍內書籍零售環節——實體書店的稅負將整體減輕。

　　記者採訪了解到，隨著網路書店與電子書籍的迅猛發展，傳統實體書店在網路時代的生存步履愈來愈艱難，各地多現實體書店停業潮。新技術革命的衝擊下如何絕處逢生，已經成為所有圖書從業者必須面對的抉擇。

　　慘澹的生存狀況

　　2013年1月，內蒙古自治區呼和浩特市最大民營社科書店“仁路書店”黯然停業，時隔一年，老闆喬祥飛談及停業，依然有些沮喪，“當時租房合同到期，租金從二十幾萬元漲到七十幾萬元，我們負擔不起了。”

　　據介紹，受限于不斷攀升的租金，仁路書店已不是第一次搬家。實際上，近年來場地問題一直困擾著國內大部分實體書店，始終沒有解決。與仁路相比，新華書店作為“國字號”，不僅擁有大面積自持場地，同時還得到多方扶持，經營壓力要小很多。即便如此，去年呼和浩特市新華書店仍決定將面積由兩層縮小為一層，將一半場地改造為電影院，以增加收入。

　　厚德書局文化商城店2003年開業，同樣是呼和浩特市少見的社科學術類書店。全店僅60余平方米，主營商務印書館的漢譯名著、北大清華出版社的學術教材等書籍。“我想打造一家高學術水準的書店，為想買學術書籍卻沒有渠道的讀者們服務。”厚德書局老闆任保平説。

　　然而，學術書籍的曲高和寡迫使厚德書局不得不做出另外的選擇，2007年，任保平在內蒙古書刊批發市場開了第二家店，專行銷量較高的暢銷書等，以此貼補虧損。任保平説：“文化商城店每年起碼虧2萬元到3萬元，關店又對不起老顧客，只能勉強維持”。

　　記者調查發現，全國實體書店經營慘澹的現象已較為普遍。2011年，北京風入松書店宣佈歇業、三聯書店鄭州分銷店掛牌轉讓、上海季風書園門店接連關門，2013年，上海渡口書店新天地店及南京最大舊書店天宮書店先後停業。

　　新媒體的巨大衝擊

　　實體書店為何會困窘至此？記者調查發現，除去運作成本日益趨高，在新媒體時代的浪潮中，電子書的出世使得傳統閱讀邊緣化，同時網路書店低廉的價格又極具競爭力，雙重因素導致實體書店走入進退維谷的境地。

　　自電子書出現，傳統閱讀就開始逐漸“邊緣化”。書店經營者們表示，讀者正在逐漸傾向不佔實際空間、攜帶方便，同時具備編輯、整合功能的電子書，這對實體書店造成的衝擊是巨大的。一本電子書通常只佔不到1M的存儲空間，而一部普通的電子書閱讀器可儲存上千本。就是説，出行時攜帶一部電子書閱讀器，相當於隨身帶上千本圖書，讀者享有了更多的便利和選擇餘地。

　　美國出版商協會旗下的StatShot發佈報告稱，2012年電子書銷售額已經佔據美國出版商圖書銷售總額的22.55%。截至2010年，中國電子圖書讀者數量達到1.21億人，並以超過每年10%的速率持續增長。

　　網路書店的異軍突起也正大幅搶佔圖書市場，據知名書籍銷售網站噹噹網財報顯示，2013年第二季度總凈營業收入為14.935億元，同比增長24%，其中圖書音像製品凈營業收入為9.452億元。網路書店之所以能達到如此大的營業額，一方面因其擁有極大虛擬庫存，動輒上百萬種圖書，另一方面緣于其極低的折扣，遠比一般實體書店要價格實惠。

　　“噹噹、卓越(亞馬遜中國)、京東先後進入市場，價格的競爭就慘烈起來，這損害的是實體書店乃至出版業的利益。”在2013年5月12日的博雅出版論壇上，中國韜奮基金會理事長聶震寧説。

　　改善生存環境求發展

　　根據財政部和國稅總局發佈的《關於延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》，全國範圍內的民營實體書店都將減輕稅負，此條利好消息體現了政府對於傳統紙質書籍銷售的重視。

　　紙介質的書，毫無疑問，還是現在書籍出版業的主流。“在1330多億元的數字出版銷售總額當中，電子圖書和網路圖書目前僅佔幾十億元，書業總定價在700億元以上。期刊的危機大一些，但紙介質仍佔20多億元，數字網路介質不到10億元。”聶震寧説。

　　但不可否認的是，電子圖書和網路售賣渠道的普及已是長江之水，大勢所趨，不可阻擋。“新技術確確實實的進步，是一場不可逆的革命，是一種全新的業態顛覆了傳統的業態。它不僅改變了我們的生活方式、閱讀方式，還真正改變了一種邏輯思維和行為習慣。”浙江省新華書店董事長王忠義説。

　　在讀者的閱讀方式發生轉變之時，實體書店是否也應意識到，單一的經營模式已不能滿足受眾的多種需求？倘若不尋求轉變，恐怕承載了無數讀者夢想和寄託的實體書店會在新技術浪潮中進一步淡出市場，成為新時代的犧牲品。

　　包括噹噹網CEO李國慶在內的專家們一致認為，實體書店目前面臨著價格競爭和社會流通上的兩大困境，需要調整實體書的交易關係，改善自身生存環境，方能繼續發展。

　　C2C網站孔夫子舊書網就不失為實體書店尋求多樣化發展的成功案例。截至2012年底，此網站為7000多家實體書店開通網路銷售平臺，佔國內古舊書交易市場份額的90%以上。大多數實體書店經營者堅持對紙質書籍和文化交流場所的追求，此舉誠然可貴，但在不摒棄傳統方式的同時，若借助新技術平臺的力量，最大限度滿足讀者需求，才是適應變化的唯一齣路。(記者 姜雪蘭)