保險創新距離作秀有多遠 部分涉嫌博彩

　　今年的巴西世界盃甚是熱鬧，不僅有無數球迷為喜愛的球隊競折腰，還有一些保險企業臨場助陣，為球迷們夜不能寐、舉杯賞球提供保障。近期就有兩家險企相繼推出了“喝高險”、“遺憾險”、“夜貓子險”、“世界盃遺憾險”等一系列緊扣世界盃主題的保險産品，保險期限為15天、30天到90天不等。

　　面對密集出臺的世界盃系列保險，有人質疑，有人喝彩；有人説這是保險創新，也有人説這是噱頭、作秀，甚至涉嫌博彩。究竟該如何看待這個問題？

　　實際上，所謂世界盃系列保險，不過是一種事件行銷手段。鋻於保險市場日益激烈的競爭，傳統促銷方式和司空見慣的保險廣告已大大鈍化了消費者的感覺，甚至引發反感。在這種情況下，保險公司需要尋找新的行銷方式，事件行銷就是其中一種，而重大體育賽事往往是最好的載體。值得關注的是，此次推出世界盃系列保險的兩家公司都屬於小型財險公司，借勢世界盃提升企業品牌效應用意明顯。

　　世界盃系列保險産品也與保險市場不斷細分有關。近年來，我國保險産品的細分化趨勢越來越明顯，新險種也越來越豐富。比如，中國人保針對家庭未成年子女造成他人傷亡或財産損失推出“熊孩子險(監護人責任險)”，今年春節期間不少險企推出了春運系列險等，都屬於保險市場細分的産物，而且這類産品有逐漸升溫趨勢。

　　不可否認，相比國外成熟的保險市場，目前我國保險産品還相對簡單。險種設計中的個性化定制空間很小，一般都是大眾化産品，從這個意義上來説，世界盃系列保險産品的嘗試還有一定的創新意義。

　　不過，真理和謬誤往往只有一步之遙，具體到新型個性化保險産品設計上也是一樣。從目前面市的細分産品看，的確存在為博眼球、搶關注而設計的保險産品，有的甚至背離了保險保障的初衷，帶有下注、博彩的性質；還有一些低價低質保險産品，根本無法覆蓋可能出現的風險，這種作秀或偽創新的現象值得警惕。

　　保險提供的是保障，保險産品創新絕不能脫離保障的本質，否則不可能有真正意義上降低風險和經濟補償功能的發揮。大而言之，對保險行業發展有害無益；小而言之，創新是讓市場和大眾更多接受自己公司的品牌，打開更多市場空間，但低劣的保險産品最終只能適得其反。