母親節過度商業化情況調查：商家竭力造勢，禮品就是親情？

　　 新華網合肥5月11日電（記者張紫赟、周暢）一年一度的母親節又到了，儘管節日只有短短一天，但各大商家的促銷廣告卻已經持續了一週甚至更長時間。

　　 記者採訪了解到，當下溫情節日被過度商業化，不少消費者甚至坦言為“綁架消費”。作為弘揚孝順、關愛母親的重要日子，如何才能去過度商業化，回歸節日本質？

　　 商家“溫情出招”　盡孝心要舍得花錢

　　 安徽省合肥市繁華大道的一家大型商場內，“母親節新款涼鞋６折、新款女單５．５折”“女性商品限時５折”“母親款系列特惠２６８”等海報琳瑯滿目。在一家飾品店櫃檯前，店員向經過的顧客強烈推薦：“母親節到了，給媽媽買個項鍊吧，多有孝心！”該店員表示，這一週飾品非常走俏，“以前一天頂多賣十件，最近每天賣掉的手鍊、項鍊加起來有四十多件，都是給媽媽買的。”

　　 “小時候，教我們牙牙學語，每天給我們梳洗打扮，把所有最好的東西都給了我們。如今媽媽老了，整天還在操持著家裏的裏裏外外，母親節到了，送這個做家務神器，讓媽媽以後翹著二郎腿做家務，徹底從家務活裏解放出來吧！”這樣一番深情的話語，早在母親節前就出現在了淘寶網的宣傳欄上，“母親節送媽媽一份家務神器”成為響亮的口號。

　　 這樣溫情、更煽情的廣告充斥著各大電商平臺。“母親大人有禮了”“感恩媽媽”“媽媽，我們去哪兒”……京東商城也打出了各種促銷廣告，早早過起了節日。

　　 作為時下最熱門的社交軟體之一，微信平臺上的熟人代購們也是忙得不亦樂乎。今年２８歲的章敏平時熱衷於買代購商品，因此在微信上關注了近１０位做代購生意的朋友。臨近母親節，不停刷屏的促銷資訊讓她不得不取消了部分關注，“廣告語一個比一個煽情，意思基本都是：送母親的一定是最好的，盡孝心要舍得花錢之類。可有些顏色鮮艷的彩粧根本不適合母親們，這種推銷實在讓人煩透了。”

　　 不買禮物就是不孝？ 買不合意還添堵

　　 在買母親節禮物的群體中，不少人坦言“是被母親節給綁架消費了”。今年２６歲的北京市民小朱去年結婚，今年母親節還沒到，丈夫看到網上、手機上、商場裏舖天蓋地的母親節促銷活動就催促她替婆婆挑個禮物。

　　 “以前母親節給媽媽買東西她每次都説不需要，後來就不刻意在母親節買了。這次是給婆婆買，就更難了，買便宜了怕老公不高興，買得不合適、買貴了又怕婆婆説我亂花錢。”小朱十分苦惱，“要不是商家這麼大力宣傳，趁週末一起去吃個飯也可以過個很好的母親節啊，商家這樣趕鴨子上架製造出不買東西就不孝順的氛圍，總讓人覺得心裏不舒服，而且東西也沒見便宜多少，説到底，商家還是為了自己賺錢。”

　　 類似的例子並不鮮見，這種被綁架的消費更多是“面子消費”。合肥市民葛立是一名職業婚慶司儀，忙著奔波于各大婚禮現場的他直到母親節前三天，才在女友的提醒下想起節日，“實在沒時間去商場選購，可不買不行啊，現在廣告做得這麼厲害，似乎不買就是不孝。”

　　 在女朋友的幫助下，葛立在某知名電商平臺給母親選購了一款老年手錶，並選擇用加急快遞寄回老家。“一天半就到了，可品質有問題，根本不像宣傳的那樣防水，媽媽帶著手表洗個臉，指針就不走了。本想著買禮物敬孝心，沒想到盡添堵。”

　　 記者在採訪中發現，往往由於禮物不合母親心意，並不是所有母親都能欣喜接受。安慶市樅陽縣盛霞是一名地地道道的農民，兒女們畢業後都留在大城市工作，剩下她和老伴在家“留守”。臨近母親節，她收到女兒託人帶來的禮物，“是一個錢包，標價８００多塊錢呢，你説我一個農村老太太上街買菜，哪用得著這麼好的？有這錢給家裏添置個東西更實用，要不買個車票回家看看也好啊。”

　　 專家：過度商業化將弱化文化傳承

　　 北京大學社會學系教授夏學鑾分析指出，現在每到節日甚至還未到節日，商家就將節日作為推銷各種商品的大好時機，由於商家的大肆介入、過度包裝，也往往使得原本溫情的節日變了味道。

　　 夏學鑾認為，母親節應該是感恩、孝心的節日，過度商業化會沖淡感恩的氣氛。母親節不是大張旗鼓、製造氣氛的節日，而是孩子孝順母親的具體、實在的節日，可以回家給母親幹點家務、梳梳頭，最細微的做法最能體現出孝心。

　　 安徽大學社會與政治學院副院長范和生教授分析認為，如何在濃厚的商業化氛圍中保持節日的獨立性很重要。母親節的設立，是為了紀念和讚揚全世界的母親，因此，節日活動不能僅僅停留于送禮物，甚至攀比禮物。

　　 范和生建議，在母親節期間，相關社會組織可以多多舉辦一些愛心活動，讓更多家庭參與其中，了解節日本身意義，通過在全社會營造一種弘揚孝道的氣氛，才能更好傳承節日文化本身。

　　 “我作為家長，非常體諒現在孩子們平時工作的辛苦，也不強求孩子們一定要多抽空回來看看，只是希望孩子們至少在節日的時候能回家看看、陪父母吃頓飯、説説話，我想這也是諸多家長最大的心願。”夏學鑾説。