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茅臺飛天失守“指導價” 中檔白酒“變相”降價

2013-08-02 08:54 來源:廣州日報 字號:       轉發 列印

  關注白酒市場

  茅臺集團披露的業績顯示,上半年茅臺的銷售收入僅比去年增加1億元,增幅僅為0.6%。昨日記者在走訪市場時更發現,在零售終端,53度飛天茅臺1519元/瓶的建議零售價已然失守,降至千元左右。此外,記者了解到,目前白酒市場中高端白酒的銷售情況不如中檔白酒,而且還受到中檔白酒促銷“變相”降價的衝擊。 文/記者楊杉、涂端玉

  走訪市場:飛天猛降近400元

  7月29日,茅臺集團向媒體透露,今年上半年,茅臺集團實現銷售收入179億元,與去年同期相比,茅臺的銷售收入僅比去年增加了1億元,增幅僅為0.6%。而去年,茅臺集團方面曾表示爭取2017年提前3年實現1000億元的收入目標。近日,貴州省國資委網站發佈了 《關於引進戰略投資者深度實施股權改革的意見》顯示,作為國資委100%控股的企業,茅臺集團將進行股份制改造或改制。昨日記者走訪了解,53度飛天茅臺500ml裝執行1519元/瓶這一終端建議零售價已有一年多。但從商超等零售終端來看,建議零售價已然“失守”。在茅臺網上商城,53度飛天的市場價1519元已被橫線劃掉,註冊成為會員後即可享受會員價1159元/瓶,且不限制購買數量。

  廣百百貨方面告訴本報,高度茅臺、五糧液6月份價格輕微下調,降幅在5%~6%。而除了高檔白酒,部分中檔白酒也加入了“變相”降價隊伍。昨日,在荔灣路口的華潤萬家超市,有茅臺、五糧液和劍南春等多個品牌的多種白酒正在做促銷,其中包括近日捲入“裁員”風波的郎酒,例如郎酒國藏郎52度500ml原價420元,現價368元;郎酒53度精品老郎酒原價156元,現價148元。

  中檔低度酒走俏

  儘管如此,多家商超內部人士也表示,上半年白酒行業依舊低迷,尤其在高檔白酒領域,商超降價也無法扭轉銷售的頹勢。廣州友誼方面表示,上半年無論是送禮還是自用高檔白酒的銷售量都呈現下滑,“和去年同期相比有個位數的降幅,中檔酒的銷售情況稍好。”

  在廣百北京路店超市的煙酒專櫃,銷售人員告訴記者,售價700~800元/瓶的中檔酒比售價過千元的茅臺更受顧客歡迎。

  資本市場:漲勢不錯但投資者“喝酒”仍須謹慎

  從資本市場表現來看,白酒股近期頗有觸底反彈之勢,但行業觀察人士表示:白酒寒冬尚未過去,投資者仍應謹慎“喝酒”,確定板塊是否見底仍為時過早。

  “受系列因素影響,白酒已告別爆髮式增長。”他表示。據數據顯示,1~4月,全國白酒産量達381.8萬千升(折65度,商品量),增長6.9%,增速較1~3月下滑0.92個百分點,增速較去年同期下降10.36個百分點。從銷量和價格上來看,目前受到影響最大的主要是高端白酒。

  A股市場的5家白酒類上市公司相繼發佈業績預告,在上半年“塑化劑事件”和“限制三公消費”的打擊之下,有3家白酒類上市公司業績預減或預虧,其中湘股酒鬼酒上半年凈利潤同比下降近9成,而皇臺酒業則預告首虧,而預增的洋河股份的業績預增幅度也在10%以內。

  今年以來,白酒股頗受機構和投資者“嫌棄”。洋河股份從年初的105.28元跌到了昨天收盤價的50.04元,已遭腰斬;貴州茅臺的年內最大跌幅也接近30%。

  但就在近期,白酒股似有回溫跡象,昨日板塊大面積飄紅。這是否意味著資金打算抄底?對此,該觀察人士表示:白酒産業仍處寒冬,市場未見好轉,此時言底或仍為時過早。他建議投資者可關注中報情況,謹慎投資業績有增長的優質個股。

[責任編輯: 王君飛]

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