電商狼性文化：阿裏來往搦戰微信

　　甲之蜜糖，乙之砒霜。沒錯，我説的是“雙11”，史上最大的網上購物節。

　　有多少人愛它，就有多少人恨它。就像郭敬明的《小時代》，到最後，電影票變成吐槽券。

　　愛恨交加這個詞的當量已經不夠，逼瘋，恐怕更直接一點。被逼瘋的，不光是那些提早倆月備貨，每天起得比雞早睡得比狗晚，就為了那一天跑出點量壓根沒想著賺錢的商家；也包括電商界的一乾大佬們。

　　劉強東，京東商城的大當家，國內少數幾個敢在網上“嗆”馬雲的電商界巨頭。照道理，他不會熱衷“雙11”這種淘寶烙印如此濃重的電商節慶。無奈，“雙11”搞大了，大到電商界的三山五嶽三十六碼頭七十二洞主想躲都躲不開。再説，眼前的生意總不能不做，市場行銷部送上來的策劃書幾易其稿，不停催著簽字開戰。這幫小鬼怎會明白東哥那複雜微妙的想法。好吧，看在數字份上，“番茄攝影達人”心一橫，那就玩吧。

　　玩歸玩，也要撒點胡椒粉，讓阿裏讓老馬不那麼痛快。於是，京東10月推的廣告（右圖）除了眾口一辭的“重口味”外，最後那一張肯定難逃口水戰——京東物流擺出馬踏飛燕造型，可快馬下面的那只鳥兒，怎麼那麼容易讓人聯想到馬雲的“菜鳥”……還要配一句臺詞：親愛的，你慢慢飛。

　　這是要把人逼瘋的節奏啊！馬雲已經顧不上了，他正在把很多人逼瘋。

　　最近，“退休”了半年的馬雲再次赤膊上陣，帶領阿裏幾萬大軍為一款名為“來往”的社交溝通工具站臺，向騰訊微信下戰書，火藥味之濃過去幾年鮮見——殺到企鵝家去，該砸的狠狠的砸該摔的就狠狠的摔。這是網上流傳的馬雲內部講話中的一句。

　　想來，掌握了移動網際網路時代“大規模殺傷性利器”的馬化騰聽到這一句，不會很開心的——今年雙11先不跟你們玩，明年看誰玩得過誰。

　　如果説，劉強東的狼性源於格局和策略（他很清楚現在主要對手並非阿裏而是蘇寧雲商），加上“羨慕嫉妒恨”，那馬雲的迎風怒吼又是出於怎樣的考慮？

　　有觀察員認為，雖然在原有的遊戲規則之下，阿裏的電商老大位置一時半會無人可以挑戰，但馬雲的憤怒並非完全矯情做作，而是源於真實的威脅。

　　馬雲曾在公開場合表示：現在有點害怕微信。因為，微信和很多移動網際網路公司正在做的，就是試圖改變遊戲規則。在這些新的規則之下，阿裏在PC時代苦心建立起的一切，可能都不那麼堅固，包括超過4億的淘寶用戶，近6億的支付寶用戶，網購交易額的80%，對新浪微博等主要流量來源的直接掌聲控尤其顯得弄巧成拙。

　　説得明白一些，阿裏王國總架構是建立在“有線”的路徑上，而馬化騰正在大做“無線”文章。移動網際網路與PC，哪個更能代表未來的趨勢，更能建立全新贏利模式，如果你對答案還有猶豫，請直接翻到第216頁，參見本書附錄的失敗案例——諾基亞、新力、柯達以及其他……

　　這樣看來，來往更像是馬雲在“雙11”投石問路的一枚棋子。若成功，當然好，多了一個類微信工具，可以不用在辦公室老聽到煩人的微信聲，還可以切分點流量；與此同時，讓本來比較內秀的江南總舵多些嗜血性，草食動物進化成肉食動物，對企業文化的淬火、提升、融合也有好處。

　　同時，他像一個高明的牌手，要看看對方手裏有哪些牌，玩爭上游的時候一方先出個3，如果對家直接用小2拍死，那麼，呵呵，明白了。