手遊市場潛力巨大 讓更多中國企業走出去

　　中新網9月14日電 2014年夏季達沃斯論壇已經在天津落幕。來自全球各界嘉賓1600多人出席了本次論壇，創歷屆之最。這1600多名嘉賓代表著全球外各行各業的領先企業，為中國及世界經濟的發展出謀劃策。我們注意到，遊戲行業中的完美世界CEO蕭泓再次受邀參加此次論壇，這表明中國遊戲産業作為文化産業中的新興力量，受到越來越多的重視與關注。

　　據中國遊戲産業報告數據，2014年上半年，中國遊戲市場(包括網路遊戲市場、移動遊戲市場、單機遊戲市場等)實際銷售收入達到496.2億元，同比增長46.4%，用戶數量達到4億人，同比增長9.5%。同時據預測，2014年中國遊戲産業的産值將達到912億元，2015年將達到1056億元。而據《2014中國電影産業研究報告》數據，2013年中國電影産業在快速增長的情況，實現票房總額打破200億大關。兩廂對比，中國遊戲市場的規模與數量級，已經遠遠將老牌文化産業中的電影行業甩在身後，可以説，中國遊戲産業已經成為中國文化産業中的領頭羊。

　　我們知道，文化産業被認為是21世紀全球最有前途的産業之一，有著巨大的經濟效益和社會效益，世界各國政府都對這一産業的發展給予了特別關注和高度重視。例如美國文化産業的收入每年可達數千億美元，經濟總量約佔美國國民生産總值的10%。不僅産生了巨大的經濟價值，還直接或間接地輸出價值觀，對全球文化、政治乃至人們的生活方式産生深遠影響。因此，中國的文化産業必須要做大做強，同時還肩負著向世界展示中國文化的重任。

　　不過，相比于其他産業，中國文化産業出口一直困難重重。中國電影海外票房幾年來持續下滑，演出等形式的出口也是叫好不叫座。文化産業出口的困難主要在於門檻高、見效慢，規模效應難度較大。反觀中國遊戲産業，卻從最初的引進海外優秀作品，到如今自主原創遊戲出口到海外100多個國家和地區，可謂後來居上。其中連續7年蟬聯中國遊戲出口第一的完美世界就是中國文化産業出口的縮影。作為中國研發實力最強的企業之一，完美世界一直致力於全球化拓展。自2006年起，完美世界已成功將旗下10餘款産品出口到了100多個國家和地區，並將中國的文化帶向世界。

　　隨著蘋果App Store和谷歌Google Play在世界範圍內廣泛應用，手遊無國界化發行成為大勢所趨，這又為中國的手遊“走出去”創造了契機。自2013年起，中國手遊市場爆髮式增長，手遊已成為端遊之後第二大細分市場，市場潛力巨大。不僅新生的手遊遊戲企業大量涌現，幾乎所有的端遊企業也都紛紛轉型，增設手遊業務，有些甚至已徹底轉型為手遊企業。還有許多非遊戲企業也通過並購、重組、新建等方式開始涉足手遊領域。中國移動遊戲乃至整個遊戲出版産業成為資本市場的熱點，投融資活動相當活躍，從業和創業積極性空前高漲。在這樣的行業基礎上，手遊將為中國企業“走出去”提供更大助力。

　　據統計，全球手遊玩家中，3.68億人平均每月消費2.78美元，佔手遊玩家總數的38%。2016年將有50%玩家平均每月消費3.07美元。整個全球手遊市場收入都在快速增長，其中東西歐將以33%的增速發展，北美付費玩家佔比最多，高達45%，成為全球付費手遊玩家比例最高的市場。北美雖擁有高比例的付費手遊玩家，但北美區域手遊市場逐漸成熟，進入的成本較高。因此，目前國內大多數發行商，還是選擇停留在韓國、日本、東南亞這些離中國較近的區域發展。然而，專家認為，亞洲國家的手遊市場競爭日益激烈、趨於飽和，反觀地處北歐、中東的一些俄語、阿語地區，手遊市場尚有很多開發空間，不失為中國的手遊“走出去”的良好選擇。

　　雖然手遊“走出去”的前景較為樂觀，但是我們也不能盲目自信。手機遊戲以其進入門檻低、研發週期短、消費用戶廣、市場潛力大等特點，成為各方競相追逐的熱點領域，也就導致了手遊産品魚龍混雜、手遊市場問題重重。例如智慧財産權仍沒有得到完善的保護，惡性眼球行銷常常出沒；遊戲人才依然是千軍易得、一將難求，高端研發人才不足與人才管理機制不完善，導致遊戲大作少、産品生命週期短等等。如果手遊産業不早日解決這些問題，並推出真正精品化的手遊大作，粗製濫造的作品將很難打開國際市場。

　　近年來，我國文化産業的社會與經濟效益日漸明顯。據前瞻産業研究院發佈的《2014-2018年中國創意産業園區建設行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》預測，到2015年，我國文化産業産值將達18000億元，佔GDP的比重將超過5%，並將成為我國經濟的支柱産業。作為中國文化産業的領頭羊，中國遊戲行業如何引領文化産業向更高層次邁進，成為各方關注的焦點。而小小的手機遊戲，將成為答案之一。