移動搜索：三四線城市商機大

　　隨著阿里巴巴旗下的神馬、騰訊整合後的搜狗、360公司等相繼進入移動搜索市場，一個過去很長一段時間內波瀾不驚的市場，開始變得充滿變數。根據艾媒諮詢集團《2014年中國移動網際網路行業年度研究報告》顯示，2013年我國移動網民規模達到5億人，移動搜索市場規模為45.5億元，同比增速高達264.1%，未來幾年移動搜索市場規模將迎來增長高峰期。

　　在移動搜索發展初期，受手機螢幕等因素影響，搜索關鍵詞廣告的發展受到較大制約，使得營收規模受限。但是，用戶對移動搜索服務存在明顯的剛性需求，用戶搜索行為正在大量轉向移動搜索，因此在PC端搜索市場競爭格局相對穩定的情況下，移動搜索成為企業主要的競爭點和機會點。目前，移動搜索向本地化、垂直化及精準化方向發展，其用戶需求和使用習慣相較于PC端搜索有較大的差距。

　　業內人士指出，一二線城市與三四線城市用戶的移動搜索需求並不相同。一二線城市用戶受教育程度普遍較高，消費能力較強，他們歷經PC網際網路的培養，上網搜索的一個主要目的是應對工作需要和獲取知識，很多人不會把娛樂獲取作為最主要的搜索意圖。在三四線城市，有很多人未曾擁有過屬於自己的PC，多為直接通過手機接觸到網際網路。在功能手機時代，這些用戶就已經表現出較高的搜索熱情，由於娛樂生活相對匱乏，他們在使用移動搜索時的主要目的是獲取娛樂內容，如看小説、看圖片等，都是以消費為導向的搜索行為。

　　隨著千元智慧手機的普及，三四線城市人群的搜索需求不斷增強。根據艾媒諮詢提供的數據，截至2014年第1季度，二線及以下城市移動搜索用戶增長迅速，達到3.7 億，佔整體移動搜索用戶的80.4%。根據預測，到2018年二線及以下城市移動搜索用戶數將增加到6.62億以上。可以説在移動搜索領域，巨大的商業潛力就隱藏在曾經被忽視的地方。作為國內第一代移動搜索公司，宜搜科技從2005年開始就將市場定位在三四線城市，一點一點地去摸索用戶的習慣。9年的時間，數億個用戶樣本，讓宜搜得以了解三四線城市用戶與一二線城市用戶的區別，並掌握中國龐大“草根”群體在使用移動搜索時明確的娛樂化傾向。也正是得益於對發力區域的選擇，宜搜在競爭中一直佔據著可觀的市場份額。易觀智庫發佈的《2013年第4季度中國移動搜索市場季度監測》顯示，2013年第4季度，中國移動搜索量市場份額中，宜搜佔據17%位列第二，僅次於百度。值得一提的是，這是在三四線城市市場遠未被完全開發的情況下取得的。

　　與PC搜索相比，移動搜索更具娛樂屬性，而三四線城市的用戶特點正好與這一屬性相契合。隨著無線上網條件的改善以及終端設備的發展，這部分用戶的商業價值將會徹底釋放。因此，未來幾年國內的移動搜索之爭，實際上就是對三四線城市用戶的爭奪。無論是百度、宜搜、360、搜狗還是神馬，誰能真正了解這部分用戶並提供給他們想要的服務，誰就能贏得商機。