千億元遊戲機市場浮出水面 巨大市場待“喚醒”

　　近日，國務院下發《關於在中國（上海）自由貿易試驗區內暫時調整有關行政法規和國務院文件規定的行政審批或者準入特別管理措施的決定》，指出允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生産和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售，這標誌著我國長達13年的遊戲機禁售規定正式解除。

　　至此，一個潛在用戶上千萬、規模近千億元的市場逐漸浮出水面。然而，面對這樣一個沉睡了13年的“富礦”，無論是國內廠商還是消費者多少都有些“陌生”，如何開採這筆巨大的“礦藏”任重道遠。

　　巨大市場待“喚醒”

　　為防止青少年沉迷于遊戲，國務院2000年曾轉發文化部等7部門《關於開展電子遊戲經營場所專項治理意見的通知》，要求任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲設備及其零、附件的生産、銷售活動。除加工貿易方式外，嚴格限制以其他貿易方式進口電子遊戲設備及其零、附件。

　　在長達13年的時間裏，中國的遊戲公司大多只提供網路遊戲和電腦單機遊戲産品，國內眾多消費者對遊戲機及主機遊戲知之不多。中國版協遊戲工委發佈的《2013年中國遊戲産業報告》顯示，2013年中國遊戲市場用戶數量達4.9億人，銷售收入831.7億元。其中網路客戶端遊戲獨佔市場總額的64.5%，網頁遊戲銷售收入127.7億元，移動遊戲、社交遊戲和單機遊戲收入分別為112.4億元、54.1億元和0.89億元，遊戲機的收入則為0元。

　　與此同時，遊戲機産業在全球市場上的表現可謂“一家獨大”。據市場調研機構Newzoo計算，2013年全球主機遊戲市場規模達到1600億元人民幣，佔遊戲市場比重36%。

　　業內人士分析認為，從産業結構對比可以預測，一旦遊戲機市場放開，與國際接軌，無論硬體還是內容都將打開巨大的銷售空間，我國遊戲産業也將呈現新一輪的增長。

　　硬體企業躍躍欲試

　　事實上，在遊戲機領域具有絕對優勢的微軟、新力、任天堂三大巨頭早已在醞釀對華戰略。微軟在2013年9月宣佈與百視通合作，雙方將在新一代家庭遊戲娛樂技術、終端、內容、服務等領域展開全面合作，同時，任天堂和新力也在中國設立了工廠或相關機構。

　　由於市場空間巨大，本土企業也冀望和國際巨頭們“角力”。華為在日前舉行的2014國際消費電子展（CES）上推出了自主設計的遊戲主機Tron，目前已有12款遊戲可運作，將在5月之後上市；小霸王也在近日“重出江湖”，高調宣佈與阿里巴巴旗下TVOS共同推出家庭體感遊戲機。

　　不過，對於在硬體市場上的爭奪，業界似乎並不看好。“在高端遊戲主機市場，本土企業並無優勢，無論是研發水準還是産業鏈的完整度都無法與國際巨頭直接抗衡。聯想旗下的聯合綠動早在2011年就計劃通過推出體感遊戲機設備來與國際巨頭對抗，最終不了了之。”易觀國際高級分析師薛永峰説。

　　産業基礎的薄弱並不意味著本土企業就毫無機會可言。“三大巨頭的産品定位高端，市場規模有限，我更看好本土企業在中低端市場的表現。”薛永峰表示，國內目前有很多像小米、樂視一樣做機頂盒或智慧電視的企業，已經積累了一定用戶資源，只要給這些設備加入相應遊戲模組，就能帶動大型遊戲的運作，從而也將帶動整個産業生態鏈的升級。

　　內容才是産業的“根”

　　雖然關乎産業命運的細則還有待出臺，但可以確定的是，遊戲的內容將決定遊戲機産業下一步能否走得“踏實”。業內人士透露，遊戲機廠商的生存模式並不是僅僅依靠銷售遊戲機過日子，而是靠兜售遊戲軟體實現二次增值。而國際巨頭能佔據較大的市場份額，也是因為在遊戲內容方面經營得較為成功。

　　意識到這點的本土遊戲內容提供商也在積極佈局。完美世界CEO蕭泓堅信，主機遊戲會逐漸成為中國遊戲市場非常重要的細分市場。他透露，公司正在做技術平臺上的準備，將在遊戲主機上探索社交性更強的遊戲。此外，第九城市、盛大遊戲紛紛表示，會積極關注，不排除開發主機遊戲的可能。

　　同時，像微軟百視通合作一樣，新力、任天堂要順利進入中國市場勢必也需要尋找與本地夥伴合作的機會，這對國內遊戲內容商來説是一次發展的機會。

　　不過也有不少人擔心，遊戲機通過內容二次增值的盈利模式在中國很難成功，畢竟動輒數百元的遊戲軟體不是普通消費者能夠承受的。對此，薛永峰表示，沒有軟體的遊戲機産業就是沒有根的大樹，這一點可以肯定。因此，可能需要建立更好的內容盈利模式來支撐産業發展。

　　也有專家樂觀地認為，目前遊戲機産業已經出現通過遊戲主機來重新樹立家庭娛樂中心的市場策略，以期待利用既有遊戲資源，在整合本地化視頻內容的情況下，重新佔領“客廳”。在遊戲主機向普通家庭拓展的過程中，蘊藏著新的機遇。