一言不合就鬥圖 看表情包背後的社交解碼

　　一言不合就鬥圖，表情包成為網際網路社交寵兒，卻也帶來“污”煩惱……

　　表情包背後的社交解碼

　　“沒有一套表情包不能溝通的事，如果有，那就用兩套表情包。”近日，一條關於表情包的調侃在網路上傳播。近年來，人們在網路聊天、發帖時頻頻使用各類表情包，不知不覺間，表情包已然成為一種通用、流行的網路話語表達，畢竟，“這年頭沒幾套表情包，誰敢説自己會聊天呢？”

　　表情包文化逐漸進入主流文化視野，在給人們帶來個性化、便利化表達的同時，也造成了表意不清、文化曲解和“污”煩惱等新的社交難題。

　　表情包大行其道是情感需要

　　在網路聊天中，各類表情包早已融入人們的生活。據《中國青年報》今年7月公佈的數據顯示，微信表情開放平臺于2015年7月上線後，經過兩年發展，如今上架的表情包總數超過1.5萬套，微信用戶每天發送該平臺的表情超過6億次。

　　網路表情包種類繁多，如截圖類表情包、真人類表情包、藝術化設計類表情包等等。截圖類表情包包括遊戲截圖、影視動漫截圖、視頻截圖等，配以特定的文字，用以抒發自己的情緒；真人類表情包則是網友將自己、親友及娛樂明星的照片“修飾”後，變成表情包；藝術化設計類表情包是由專業人員，根據不同行業人群的身份及工作生活情景，進行藝術化設計創造的表情包……由於表情包內容極其豐富，且可以重復利用，因而受到不同年齡、職業的網友歡迎。

　　海南大學藝術學院研二學生小徐自稱是“表情包重度上癮患者”，手機裏存滿了各類表情包，幾乎每發一句話都要配表情包。“聊天時用了表情感覺可以更直接地表達情緒，而且能夠調節氣氛。”她舉例，比如説了笑話後，對方發送誇張的“哈哈狂笑”表情，會比用文字回復“好好笑”更能鼓勵人，而氣氛尷尬的時候，發送一個“賤兮兮”打人表情，能減少雙方的敵對感，既宣泄了情緒，又能減少“火藥味”。 “表情包所帶來的交流‘溫度’，是其受到熱捧的原因。”中南財經政法大學新聞與文化傳播學院教授、碩士研究生導師李道榮認為，在虛擬世界，網路表情包通過圖像展現表情、動作，模擬了現場交流的場景，可謂人們真實表情的延伸。人們利用表情包提高了溝通效率，緩和了僅使用語言文字交流帶來的生硬、尷尬感。

　　“萌”“賤”類表情最受歡迎

　　“90後”小衣是海口某媒體的新媒體編輯，不僅在平時喜歡使用表情包，也依據自己對表情包的理解，創作並在微信平臺上發佈表情包。在她製作的表情包裏，一個可愛的擬人小球作出興奮大笑、無語白眼還有疑惑眨眼等表情，令人忍俊不禁。

　　“在創作時，我注重提取大家能夠引起共鳴的表情，還加入一些幽默、可愛元素。”小衣稱，想要創作出受人歡迎的表情包，可愛元素必不可少。“根據我的觀察，受歡迎的多是一些‘萌’‘賤’類表情。”

　　海南師範大學新聞傳播與影視學院院長卿志軍表示，在社會壓力越來越大的當下，許多看似不合理的、打破常規的“萌”、“賤”類的無厘頭表情，更能夠引起精神和視覺上的衝擊，也更能展現個性，因而受到網友廣泛歡迎。

　　在網路世界，表情包能提供一種親切化、個性化的網路表達方式，還具有文化産品的屬性，其背後的商業價值也不可小覷。

　　“‘萌’類表情包不僅是網友用來表情達意的載體，也正在成為商家競相爭逐的行銷方式。”海口王傳棋動漫有限公司創始人王傳棋表示，該公司以原創IP“波波椰”為載體，融入海南本土文化，在微信平臺投放了兩套萌係表情包，截至目前已有超過40萬人次下載，發送量超過600萬次。

　　“表情包作為‘萌行銷’的一部分，其贏利點在於二次銷售。”王傳棋介紹，一方面，網友可通過微信平臺的“讚賞”功能直接向創作者支付薪酬；另一方面，通過表情包的傳播，可以增加IP“波波椰”的辨識度和美譽度，從而帶動相關産品的銷售。

　　表情包的“萌行銷”早有傑出案例。據了解，日本公司Line于2016年上市，市值高達580億元，該公司因可妮兔、布朗熊、饅頭人、詹姆斯四款原創表情包貼紙及其系列周邊産品的行銷而大獲成功。

　　表情包社交帶來新煩惱

　　表情包大行其道，提供交流便利的同時，給人們的網路社交帶來了各類煩惱。一些專家分析，表情符號並未設定明確含義，每個人的用法都可能不同，在不同情境下的含義也可能不同。

　　李道榮表示，網路表情包能以圖像的方式完成隱喻、比喻、雙關和誇張等多種修辭，尤其是沒有文字表述的表情包，所展示的意思更加豐富多元。網友由於個人生活背景、文化關係、情感維度的影響，會對表情包做出不同的解讀，容易造成傳、受雙方的理解差異。

　　最直觀的便是年齡代溝之下，不同年齡群體的人對表情包的理解差異。“我爸媽總是不能了解我的表情包，有時候我們甚至因此吵起來。”海口市民“90後”小夥陳世貿説起了和父母間因表情包引發的誤會。“有一次我在家庭群裏發了一個小男孩磕頭喊‘發紅包’的表情，被爸媽訓了一頓，説這樣做人沒有骨氣。”

　　與色情、暴力相關的表情包流行，也讓不少人感到憂慮，一些家長也紛紛呼籲為表情包“去污”。“部分表情包展現人的裸體，傳遞出色情、暴力傾向。”海口市民王蘭憂心忡忡地説，作為一名初二學生的母親，十分擔心此類表情包會影響到未成年人健康成長。“污”表情的危害不止如此，此前有媒體報道稱，有中國留學生在加拿大、澳大利亞等國機場入境時，因海關人員在其微信中發現了疑似淫穢表情，被當場撤銷簽證並遣返其回國。

　　“有時候想説一些交心的體驗和想法，可想了好久不知如何表達，最後只是發了個表情包。”小徐在使用表情包時也有不少煩惱，這也道出了不少網友的憂慮：隨著表情包的盛行，人們愈發依賴用表情包進行“重調侃、輕深度”的無厘頭表達，削弱人們的深度交流技巧。

　　暨南大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究所所長譚天認為，在傳統的語言聊天中，傳者需要經過完整的思考、語言的組織，才能有效表達自己的看法，然而隨著表情包的風行，不少人傾向於用一個表情包省力地展示情緒和觀點，隨著深度交流的減少，氾濫的表情包最終會削弱人們的深度思考能力和語言表達能力。

　　表情包還需多方規範

　　如何利用好表情包，使其成為良性網路交通工具？“設置底線，‘有度’使用表情包，能夠更好地發揮其正面價值。”李道榮建議，“度”體現在表情包頻率的使用上和體現內容的規範上。一方面，將表情包作為一種輔助表達工具，減少使用頻次，依賴語言和文字進行深度交流。另一方面，依照不同的場合和主題，適度地使用表情包。

　　譚天認為，可通過政府監督、平臺監管和用戶自律三位一體的方式推進表情包內容的良性管理。目前而言，政府可通過制定網路行為規範，和建設配套的網路監管機制，加大對惡俗表情包的監管力度，對其傳播起到震懾作用，並扼制其發展。同時，移動社交媒體是表情包主要的傳播平臺，應當負起監管職責。比如説，提高表情包上線門檻，對表情包進行篩選，攔截不符合文明規範條例的表情包，禁止其在表情包共用平臺上出現。

　　“作為用戶也應該積極自律，不製作、不傳遞惡俗表情包。”譚天建議，表情包的創作者在利用表情包抒情和“吐槽”時，要堅持適度原則，不製作色情、暴力內容，而使用者利用表情包宣泄情感的同時，需要在法律與道德界限內傳播。(本報海口12月14日訊)