【有一種叫雲南的生活】創新！讓廣大遊客有更多個性化選擇
在2023年“5 19中國旅遊日”
主會場活動暨啟動儀式致辭時
省委書記王寧強調
雲南要不斷創新旅遊業態
旅遊産品、旅遊模式
讓廣大遊客有更多個性化選擇
深入推進“旅遊+”和“+旅遊”
更好滿足遊客日益多元多樣的旅遊需求
講底蘊，雲南有著“植物王國”“動物王國”“世界花園”的美譽，氣候宜人，花開四季。
講特點，雲南自然風光秀美、人文風情濃郁、民族文化多樣，在旅遊資源方面稱得上天賦異稟。
但放眼全國，東西南北，處處山川秀美，物華天寶。雲南要脫穎而出，更需要補短板、揚優勢，從壯大培育新業態入手，推動文旅産業融合發展。
到普洱小熊貓莊園體驗一次研學，到德欽梅裏山居等候一輪日出，到保山新寨“中國咖啡第一村”尋一抹咖香，到滇南臨安老城淘一把建水紫陶壺，到怒江老姆登村嗨一場“達比亞舞”……
普洱小熊貓莊園 供圖
“有一種叫雲南的生活”
成為雲南文旅産業的嶄新名片
雲南旅遊
如何更上一層樓？
答案是——補短板、揚優勢，不斷創新！
“為什麼來雲南旅遊？”
答案讓人應接不暇：東西好吃、景色秀麗、咖啡香醇、民族風情濃厚、嚮往慢生活……
沒有標準答案，但每一個都是正確答案。
越來越多的選擇，代表著雲南旅遊總有新的“打開方式”。
“五一”期間，昆明市南強街巷夜經濟“火爆” 胡妤雅 攝
位於普洱市思茅區南屏鎮南島河村的小凹子咖啡莊園，是電影《一點就到家》的取景地，這裡除了300畝生態咖啡基地外，還擁有咖啡沖泡體驗區，是集遊學、觀光、品鋻於一體的綜合性體驗莊園。咖啡烘焙體驗、手衝咖啡體驗等活動，讓遊客們親自嘗試製作了一杯“遠山森林的味道”，極大提升了旅遊體驗感。
5月23日，第十八屆、第十九屆中國電影華表獎頒獎典禮舉行，電影《一點就到家》榮獲第十九屆華表獎優秀農村題材影片獎
在昆明市郊某個露營地，有人在水邊靜靜等待魚兒上鉤，有人第一次挑戰新鮮刺激的高空蹦極，有人呼朋喊友追逐飛盤。夜幕降臨，人們開始圍爐燒烤，把酒言歡，或是在星空下看一場露天電影。
初春，曲靖羅平油菜花田裏，一萬多名馬拉松選手暢遊在油菜花海中，賽道途經金雞峰叢、九龍文化健康主題公園等多個經典景觀。這條特色自然生態與現代城市和諧融合的體育賽道，為各地跑者帶來了不同以往的參賽體驗。
……
昆明陽宗海的浪漫假日行 胡妤雅 攝
近年來，雲南不斷創新旅遊産品、業態和模式，推動旅遊與多産業融合發展，一批康養度假、戶外運動、研學旅行、自駕露營等“新玩法”如雨後春筍般涌現出來，多元化的旅遊體驗，讓雲南成為以全業態産品滿足不同遊客需求的先行區。
剛剛過去的“五一”假期，雲南全省接待遊客3500多萬人次，實現旅遊收入近350億元，已超過2019年的最好水準。藝術節、音樂節、創意市集、露營、探險、民族服飾旅拍寫真等業態，逐漸融入遊客的生活場景之中，成為雲南文旅消費新業態、新場景、新亮點，讓每一位來到雲南的遊客，都能乘興而來、盡興而歸。
“有一種叫雲南的生活”，落腳在“生活”，重點在“體驗”，是一種不同於傳統單一景點觀光，深度體驗度假型旅遊新模式。
麗江金茂璞修雪山酒店 畢芃 段芃 攝
《雲南省“十四五”文化和旅遊發展規劃》中對雲南省旅遊業態發展提出了新的要求：建設世界級旅遊景區和高品質酒店、鍛造康養旅遊新業態新産品、鍛造文旅融合新業態新産品、鍛造專項旅遊新業態新産品、鍛造夜間文化和旅遊消費全産業鏈、大力推進鄉村旅遊發展。
當前，雲南正在努力創新旅遊産品業態、做強旅遊基礎産業，讓雲南旅遊既能服務好旅遊愛好者和城市消費者，也能滿足青年、婦女、兒童、老年人等廣大群眾的需求，率先構建全齡友好型目的地；大力推動雲南景區全面轉型提質、培育新業態市場主體，促進旅遊運作體系重構，推動旅遊市場主體轉型為美好生活的服務商；著力強化人才引培、優化提升服務管理，讓旅遊從業者成為美好生活嚮導、休閒度假助理、旅遊定制顧問，讓每個人都成為美好生活的推薦官與代言人。
市民遊人乘坐藍花楹主題IP文創巴士沉浸式移動賞花 楊崢 攝
手衝咖啡體驗 資料圖
與其等風來，不如迎風起。
雲南多個州市加足馬力，在文旅市場闖出一片新天地：
今年3月，昆明發佈了《昆明市“十四五”文化和旅遊發展規劃》，其中明確：到2025年，全市接待旅遊總人數突破3.65億人次；發展格局方面，昆明將打造核心示範區，點亮“一江一湖”；景區提升方面，新建成3-5個複合型精品景區。
大理白族自治州緊緊抓住“夜經濟”的巨大發展潛力，夜遊洱海、夜遊蝴蝶泉、楊麗萍大劇院晚間劇場等，多角度、多維度地拉動文旅消費，帶動區域旅遊産業鏈升級，引領夜間經濟發展，提升旅遊目的地的綜合實力。
為推進文旅深度融合，麗江市啟動建設世界文化旅遊名城提升“文化麗江”品牌三年行動計劃，全力打造“紅色麗江、多彩麗江、鄉愁麗江、藝術麗江、創意麗江”5大IP，將文化、養生、運動等元素融入旅遊領域，不斷豐富旅遊新內涵，開啟旅遊新業態，推出旅遊新玩法。
……
丙中洛特色小鎮的美景和熱鬧的“仙女節”，吸引了不少騎行、自駕行的遊客 黃興能 攝
從“旅遊+”到“+旅遊”
旅遊新業態正如一雙翅膀
帶動傳統行業轉型升級
釋放強大創新動能
通過旅遊業態的創新
旅遊産品的創新
旅遊模式的創新
更好滿足遊客日益多元多樣的旅遊需求
“有一種叫雲南的生活”值得體驗
雲南旅遊，未來可期
