中國是世界上原產地品牌最多的國家，無論是在品類總數上還是品牌總數上，都堪稱集體品牌第一大國。中國的原產地品牌曾經給這個古老的國家帶來無上的榮光：景德鎮的瓷器、杭州的龍井茶、江南的絲綢……都曾風靡世界。但中國的原產地品牌現狀如何？白酒行業遭遇塑化劑風波，未成為國際奢侈品品牌卻又添新疾；茶葉遭到英國茶商和日本“茶道”文化的強勢競爭；而人參原產國的地位也遭遇挑戰，韓國的正官莊早已超過了中國的人參品牌，成為世界人參品牌的代名詞。1杄中國的原產地品牌面臨嚴峻考驗講一個故事，從前有一片肥美的草場，人們在那里快樂地放牧，快樂地生活。隨著人口的增加、牛羊的增加，部落首領不得不將草場按照類別劃分成公有和私有，不久，大家都把自己家的羊趕到公有草地上去放牧，羊越放越多，公有的草場誰都不愛護，變成一片不毛之地……這就是所謂公地悲劇。
公有的草場就好像“品牌公地”，大家可以在這片草地上任意地放牧、獲取財富，卻對草場的可持續發展不管不顧。在中國，由于監管不到位，原產地品牌正在成為公地品牌。人人可用，人人不負責。“品牌公地”正淪為“品牌墓地”。新中國成立以後，中國變成了世界上最大的“品牌公地”，品牌公有成為中國特色。山西酒到處杏花村，杭州茶都叫龍井，更有甚者，“冠生園”被全國十幾座城市不同企業瓜分，這為後來眾多“中華老字號”的品牌淪陷埋下了不幸的伏筆。冠生園月餅崩潰的悲劇以及後來的王老吉品牌爭奪戰肇因皆在此。如何打造原產地品牌的品牌形象？如何講述原產地品牌的故事？如何在原產地品牌出現危機的時候更好地應對危機？中國需要考慮原產地品牌的反插位突圍之路！2杄垂直插位成就韓國正官莊人參人參源自中國東北，人參鼻祖就是中國的“東北人參”，韓國正官莊人參雖然也源自“東北人參”卻堅持產生鏈控制與品牌化塑造，後來居上，終于自成一路，佔據了世界高端人參品牌領導者地位。正官莊是韓國人參公社獨家打造的高端人參品牌。韓國人參公社的前身是韓國王室宮內府內藏院設計參正課，成立于1899年，是專供王室高端紅參的官方機構。正官莊採用嚴格的合同栽種形式，從選定土壤、種植、耕種技術指導到收購施行全程管理，從而使原料參的質量在每一個環節都得到了可靠的保證。正官莊宣稱是唯一採用6年根技術培育紅參的品牌，從選地栽培到流通，共經7次嚴格檢測，從而使得正官莊人參的品質得以確保。同時，韓國人參公社採取嚴格的品牌管理措施，持續進行品牌塑造，從20世紀90年代聘請李連傑做形象代言人開始，品牌形象不斷提升。
如今，韓國正官莊人參在國際市場上的價格是吉林紅參的10倍。而作為人參鼻祖的中國“東北人參”，卻沒有對原產地品牌進行有效的品質監管、係統的品牌宣傳，也沒有建立起強勢的品類品牌，和其他中國原產地品牌一樣，“東北人參”成了公有品牌，“品牌公地”化日益嚴重。原產地品牌在中國正經歷著“品牌公地”變“品牌墓地”的悲情時代，反觀國外很多歐美國家，它們的原產地品牌經過多年的完善和時光的洗禮，正享受著從原產地品牌到世界品牌的黃金時代。提到法國，我們會自然而然地想到時尚和浪漫，用香水一定要用法國的香奈兒，喝紅酒一定要喝產自法國波爾多的精品，但了解法國的人大多知道，除了一些時尚品牌法國做得比較好外，其他概念的品牌做得並不盡如人意；德國作為全球最為知名的精密儀器加工國，奔馳汽車享譽全球；看電影如果要追求最高境界的感官刺激，一定不要錯過好萊塢的經典大片；一種花朵也能風靡全球成為一國出口外匯最主要來源——荷蘭鬱金香……3杄“偷來”的原產地品牌——荷蘭鬱金香的異地插位鬱金香是荷蘭的國花，也是荷蘭出口最多的花卉，鬱金香為荷蘭創造了良好的口碑，荷蘭更是因為將鬱金香出口到全世界而賺得盆滿缽滿。但最初鬱金香是從中東引進的花卉，為什麼中東沒有培育出享譽世界的鬱金香而荷蘭做到了？ 鬱金香最早是經歐洲大陸從中東傳到荷蘭的。鬱金香被引入荷蘭之初就被皇室壟斷，自然提升了高貴典雅的品牌定位，加之物以稀為貴，一時間成為千金難買的花中奢侈之王。
