“東莞製造”給動漫産業插上翅膀

　　廣東東莞産的3D動畫片《激戰奇輪》將在9月份登陸40多個省、市級電視臺，同名手機遊戲和30多款衍生産品也將同期上市。值得關注的是，該片跳出了先創作出動漫形象和故事、再進行品牌授權開發衍生品的傳統模式，走出了一種全新的商業模式，即原創動漫企業和玩具製造商聯手，為已有的某個玩具創作動漫劇。該模式使動漫企業實現了全産業鏈發展，大大增強了抗風險能力。

　　在“製造之都”東莞，方興未艾的動漫産業與製造業擦出“火花”的案例比比皆是。

　　在東莞松山湖創意生活城裏，有一家在國內動漫界小有名氣的“鮮橙”品牌運營公司。“我們鮮橙旗下的橙果動漫公司，集動漫研發、動漫品牌授權和推廣為一體，和騰訊、新浪、中國銀行等眾多頂尖品牌合作。”鮮橙CSO首席供應鏈官涂嵐告訴記者。

　　4年前，總部在深圳的鮮橙來到東莞成立分公司。“落戶在風景宜人的松山湖畔是一個明智的選擇，不僅因為這裡的環境特別適合原創型動漫設計公司，更重要的是，我們對這座製造業聚集的城市充滿信心。要知道，動漫衍生品是動漫産業裏的一塊‘大蛋糕’，我們有太多的衍生品需要找人生産，從玩具、服飾到電子産品，在這裡總能找到優秀的製造企業。”涂嵐説。

　　鴻輝禮品公司與鮮橙的相遇，是在去年東莞舉辦的中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上。

　　“像東莞很多工廠一樣，鴻輝原來是給國外品牌做代工的，主要生産毛絨玩具，90%以上出口日本。我們很想創自己的品牌，認識鮮橙是一個好機會。現在我們不僅做娃娃，還幫騰訊等知名企業生産QQ抱枕等家庭裝飾、車飾、手袋、兒童益智等多種産品，産品線大大擴展，而且擁有了自己的設計開發能力。”鴻輝公司謝咏翎説。

　　抱著像鮮橙一樣想法的動漫企業還有很多。在東莞，動漫這一新興的文化産業身在雲端，卻能夠植根于豐厚的製造業土壤，自由成長。“去年，東莞原創動漫電視片産量時長15214分鐘，居全國第三。為什麼有這樣的成績？不是因為強大的原創能力，而是因為強大的製造能力。現在動漫産業缺失的是鏈條，原創企業想延長産業鏈，而傳統製造業想提升自我，雙方很容易碰出‘火花’。”東莞市委宣傳部副部長葉澤駒説。

　　為了給動漫企業和傳統製造企業搭建對接平臺，將動漫元素引入傳統製造，東莞市搭建起了中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會平臺，從2009年至今，該博覽會已成功舉辦四屆，吸引了參展企業1613家，參與人數超過211萬人次，達成了大量合作項目。8月22日即將召開的第五屆漫博會，不僅吸引了深圳華強文化、嘉佳卡通、水木動畫等國內企業參展，也吸引了來自美國、英國、日本等世界各地的35家海外企業參展。

　　近年來，東莞不僅吸引了水木動畫、功夫龍、廣東藝文等一批知名動漫或網遊企業在此生根，同時本土的原創動漫也長足發展，虹虹動漫設計、創造者文化傳播等優秀原創企業不斷涌現，從原來的十幾家增長到70多家。如今，文化産業佔東莞GDP的比重已達4.8%，動漫産業成為其中重要部分。

　　借助漫博會，傳統製造企業與國內外動漫原創、品牌授權、創意設計、渠道通路等高端動漫産業資源實現了“一對四”的無縫對接，以文化、創意和品牌的力量，提升了傳統産業競爭力。目前，東莞已有動漫衍生品製造企業超過1000家，越來越多的企業不再滿足於代工，而是勇敢推出了自主品牌。

[責任編輯： 王君飛]