手機業務虧損仍在擴大：4K螢幕難挽新力頹勢

　　進入9月,在蘋果新一代iPhone發佈之前,各大安卓手機廠商忙著搶跑,爭奪先發優勢。螢幕是新力的主要業務之一,不難發現其希望通過強調4K螢幕的獨特優勢,從而吸引消費者購買。

　　4K螢幕意味著像素點數量是標準的HDTV和1080P螢幕的四倍之多,因而需要消耗更多電量去點亮。有業內人士認為,螢幕解析度越高,對於手機硬體性能的要求也就越高,同時帶來的功耗增加也是不得不考慮的問題。

　　新力押寶4K螢幕

　　實際上,市面上關於2K、4K等高清螢幕是否有必要的爭論從未停止。單就觀感來説,人眼已然無法分辨出1080P螢幕與2K螢幕的差別,更不用説4K螢幕了。有業內人士認為,對於普通用戶而言,1080P的螢幕已經夠用。新力這次推出的手機搭載4K螢幕、2300萬像素的攝像頭等,顯然新力還是想主打高配置,以此吸引消費者。

　　不過,從另一個角度來看,新力押寶4K螢幕,似乎更多是在為虛擬現實做鋪墊。虛擬現實,是指綜合利用電腦圖形系統和各種現實及控制等介面設備,在電腦上生成、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。Gartner研究消費者技術的分析員稱:“虛擬現實頭戴式設備會受益於超高解析度螢幕的應用,這種受益會很明顯。如果螢幕的解析度不夠高,使用者就容易看到一個個像素點。”

　　新力早前已經宣佈,“夢神”頭盔預計2016年上半年發售。有業內人士指出,夏普祭出小尺寸4K屏的主要受益對象也不是智慧手機,而是虛擬現實産品。

　　手機業務虧損仍在擴大

　　從新力公佈的2015年第一季度財報來看,實現營收1.81萬億日元,與上年同期的1.8萬億日元基本持平;運營利潤為969億日元(約合7.808億美元),較上年同期的698億日元增長39%。然而,處於重組中的手機部門當季運營虧損為229億日元,虧損仍在擴大。

　　業內人士分析,新力的困局與HTC大致類似,新力各個産品線都是中高端定位,迫於對自身品牌認識不足,不願意降低身價衝刺中低端,導致市場份額與品牌號召力被邊緣化。在中高端市場,新力軟體生態佈局乏善可陳,導致其欠缺足以與蘋果及三星叫板的産品。按照其説法,現在手機越來越標準化,能否通過自己的供應鏈保證自己的産品獨特性很重要。新力之所以比HTC衰落得慢一點,也是因為它和HTC相比,有一些獨特的東西,比如攝像頭,新力是全世界最好的攝像頭供應商,但這些也不足以讓其擺脫虧損的命運。

　　事實上,近年來新力的手機産品開始變得多元化,除了z系列的旗艦機之外,也做了千元機。有消息稱,新力計劃今年年底前,在印度發佈數款售價低於150美元的智慧手機。

　　一方面是不斷地拓展産品線,這必然會導致投入的增加,另一方面又在不斷削減運營成本。早在今年6月3日,新力在公開場合確認,為了進一步壓縮成本、提升公司利潤,新力將在移動部門開展1000人規模的裁員,將該部門員工總人數縮減至1200人。隨後新力表示,到2016年年底,手機業務僱員數量將減少兩成,運營成本將降低三成。