運營商今年手機補貼或減百億 外資品牌出現壓貨

　　在國産手機上演彎道超車的同時，外資手機卻在國內遭遇多項難題。首當其衝的就是來自合作夥伴運營商的政策改變。本月初，國資委要求三大電信運營商削減行銷費，以穩定利潤。分析人士稱，該消息再次將利好天平轉向國産手機廠商。蘋果等一線外資品牌正面臨挑戰。

　　運營商鉅額補貼難再

　　中國移動、中國聯通和中國電信日前被國資委告知，在促銷高端設備例如iPhone上花費了太多的錢。國資委要求運營商削減銷售和行銷成本約20％，即400億人民幣，而其中很可能三分之一以上是用於補貼手機産品。

　　根據第三方的統計，最近幾年，蘋果和三星兩家公司每年都拿走智慧手機市場100%以上的利潤。

　　市場研究公司ABI Research報告顯示，三星手機運營商補貼率平均為84%，而蘋果和HTC分別為74%、80%。這意味著，這三家手機品牌前期成本的七八成是由運營商補貼的。

　　以蘋果為例，每家運營商至少為iPhone支出了數億元廣告費，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5補貼最為兇猛，運營商每賣出一部iPhone就得補貼上千元，而這些廣告基本在最後半秒才露出運營商的標誌，被指絕大部分在為蘋果宣傳。

　　據了解，聯通、電信每年補貼iPhone的金額保守估計都各有十幾億元。今年1月份，中國移動開售4G版iPhone，據公開的訊息表示，目前中移動的4G用戶達到280萬戶，截至4月底，超過一半都是iPhone的用戶。

　　三大運營商預計今年削減補貼額度將超過100億元。有業界人士認為，一線外資品牌手機靠吃運營商補貼的日子可能一去不返。

　　千元機壓縮外資手機空間

　　眼下，越來越多的手機廠商意識到千元智慧機的巨大市場潛力。加上今年是中國的4G元年，三大運營商都在下足了血本推廣4G網路，提供給終端廠商大量補貼。千元4G手機的出現，帶動高配置機型價格的加速調整，也壓縮了外資和三四線和山寨手機廠商的生存空間。

　　“一線品牌也有1500元以下的産品，但同樣的價格，晶片、螢幕等配置要比國産廠商差一大截。”一位手機業內人士表示，配置類似、體驗相當的産品，一線外資品牌還維持兩三倍以上的定價。

　　擺在面前的事實是，目前還罕有外資廠商推出千元4G手機。

　　新力移動大中華區總裁黃國強近日表示，低端手機市場的競爭太血腥，不能貿然進入，“雖然運營商很希望廠商儘快推出4G千元機，但我們的産品不在這個範疇內，那不符合新力移動在中國的發展方向。”

　　據市場研究公司IDC預計，今年全球智慧手機出貨量增幅可能會從去年的39.2%，降至19.3%，平均售價也會下滑。三星第一季度市場份額從一年前的31.9%降至30.2%，華為和聯想的份額都有所增加。

　　外資品牌出現壓貨

　　業內人士稱，以往部分消費者非蘋果等一線品牌不買，看重的是外資品牌的光環，但現在這種光環正在逐步消失。

　　據媒體披露，如今，外資手機的産品沒以前好賣，説到底，就是比較優勢不明顯了。今年以來，部分外資品牌産品的存貨週期長達12-14周，而其好的時候可以控制在3-4周，今年4月份還在賣去年12月壓的貨。

　　一位手機廠商負責人接受採訪時表示，外資品牌的旗艦機定價超過5000元，而華為P7、酷派大觀等國産廠商的産品在配置上相差不大，同為Android作業系統，使用體驗上各有韆鞦，但價格往往只有外資品牌的一半甚至更低。

　　新京報記者 林其玲