國資委要求運營商大幅削減行銷費用

　　8日，《經濟參考報》記者從運營商處證實，三大運營商已收到國資委通知，通知要求中移動、中電信和中聯通在三年內連續削減20%的行銷費用。根據測算，僅中移動三年內就需要減少行銷費用240億元，而三大運營商三年總計需要減少行銷費用約400億元。

　　據介紹，削減行銷費用的具體方向包括，減少合約機補貼，減少實物産品的行銷贈送，以及撤銷機場貴賓廳等。對此，運營商方面表示，正在抓緊制定具體的執行方案。

　　此前，三大運營商已在逐步調整補貼策略，2014年手機補貼額度下調了100億元，其中中移動50億元，中聯通、中電信各25億元。而在近日流出的移動終端策略調整中，除了中移動取消3G終端補貼外，三大運營商的相關手機補貼範圍也縮小至只針對中高端手機，而在未來這一部分也會逐步取消。

　　據悉，導致三大運營商大幅削減行銷費用的原因，是從今年6月1日起電信業開始實施“營改增”試點，按照試點方案，電信行業適用稅率主要分 為 兩 檔 ，基 礎 電 信 服 務 稅 率 為11%，增值電信服務為6%。相比之前營業稅適用統一3%的稅率，“營改增”後稅率上升幅度較大。據工信部此前統計，實施“營改增”將進一步加大企業稅負。企業反映，目前資訊服務業企業利潤率不足6%，實施營改增後，三大基礎運營商利潤將下降36.5%。

　　目前，消費者普遍擔憂，如果未來運營商全面取消各類補貼，用戶的購機成本和話費將有可能大幅增加。對於消費者擔憂，三大運營商並未作出明確表態。有業內人士認為，對終端進行補貼已是國際通行做法，三大運營商不會輕易放棄，面對“營改增”壓力，運營商只有採取更為精細的運營策略。