“一劇兩星”降低衛視話語權網路自製劇或反客為主

　　克頓傳媒總裁吳濤認為，“一劇兩星”政策將刺激電視劇産銷進一步對接

　　在剛剛結束的第20屆上海電視節上，“一劇兩星”成為熱議的話題。

　　今年4月份，國家新聞出版廣電總局出臺“一劇兩星”政策，即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。該政策或將於2015年1月起實施，這意味著，實行10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。業界分析，此舉將給電視劇的運作、演員成本、衛視排名帶來翻天覆地的變化，電視劇市場將面臨一次大洗牌。

　　電視劇公司面臨洗牌

　　完美世界江何工作室總監何靜表示，“一劇兩星”政策出臺以後，影視公司有點慌。“過去的兩個月都在算賬，一開始我們以為成本應該直接除以二，如果去了一半勢必會影響電視劇的品質，以前大劇動輒1億元至2億元的投資，平均200萬元-300萬元一集，突然變成80萬元-150萬元一集，肯定會影響品質。”

　　同時，她指出，單整合本的天花板已經顯現，單整合本在80萬元至120萬元的將佔到50%左右，120萬元到145萬元左右的佔到30%至40%，其他的是單整合本200萬元以上的。“在這樣的新政之下，做網路自製劇是出路，這才能相對釋放利潤空間，要找有網路人氣的演員，保證網路版權的利潤。”

　　在克頓傳媒總裁吳濤看來，“一劇兩星”有望使電視劇行業朝著“減量質優”的趨勢發展。吳濤在接受《證券日報》記者採訪時表示：“一直以來我國電視劇的産量居高不下，很多熱錢流入這個行業，但電視劇行業是高難度産業，遠比房地産行業的競爭殘酷。國家對影視行業的監督、管理較為嚴格，只有滿足政治需求、娛樂需求，又不斷提升産品的公司才能很好地活下去。”

　　吳濤認為，“一劇兩星”政策實施後將刺激産銷進一步對接，內容生産者將更懂市場需求，更懂頻道需求，使産品立體、豐富化。

　　樂正傳媒研發諮詢總監彭侃告訴記者：“近幾個月，節目製作公司的訂單量明顯上升，這也是‘一劇兩星’催生的效應。因為一些衛視拿不到好的電視劇資源，就會有黃金檔的時間空出來給優秀的節目。”

　　值得注意的是，在本屆電視節上，節目製作公司的聲勢空前高漲，與電視劇公司相對低調的做法形成鮮明對比。中國電視藝術委員會主任兼秘書長王丹彥指出，國內電視臺節目創新的內在需求空前旺盛，總體上而言，創新的品質在提升，各界參與創新資源整合的力度也在加強。“本土原創已進入了一個黃金髮展期。”

　　“自製劇”或迎發展機遇

　　可以預見的是，“一劇兩星”之後，一線演員的天價片酬有望得到控制。電視劇製作公司的競爭壓力會更大，當下電視劇“千台一劇”的情形也將得到改善，在這個競爭過程中，電視臺在電視劇的類型化選擇上也會更加細化和多元化，將有更多類型和口味的電視劇來讓觀眾選擇。

　　“‘一劇兩星’有利於電視劇海洋的生態平衡。我期待‘一劇一星’時代早日到來！”著名電視劇導演閻建鋼表示，支援宏觀政策引導行業“回歸理性、回歸有機”，讓更多精品劇通過獨播或兩家衛視播出的方式，體現其核心價值，這也更符合國際慣例。

　　值得一提的是，對視頻網站而言，“一劇兩星”的到來也是眾望所歸。優酷馬鈴薯宣佈從2014年第二季度到2015年第一季度將推出17部自製劇，並將以周播形式與觀眾見面。

　　優酷馬鈴薯首席內容執行官朱向陽表示，題材方面，目前市場上缺乏為網際網路獨家製作的內容，版權費也越來越高；排播方面，視頻網站要根據電視臺制定排播時間，缺乏主動權。基於以上困境，自製劇成為視頻網站的必然選擇。

　　“由於不受新政限制，視頻網站將有更多機會得到電視劇的播出權。對於製作方而言，‘一劇兩星’的模式會使得電視臺購劇收入打折，因此視頻網站帶來的收入會更加重要，這無疑會增大視頻網站的話語權。由於播出衛視減半，電視臺的傳播效果受到影響，視頻網站對於大多數不夠強檔的普通劇的購劇預算也會相應下調。”樂視網一位負責人告訴記者。

　　與此同時，“電視臺受限後，視頻網站的優秀自製劇或有機會出售給電視臺播出。未來，一線視頻網站或許會聯手一線衛視製作天價大劇，形成在衛視平臺獨播、在視頻網站獨家付費點播的‘雙獨’模式。”上述人士表示。　■本報見習記者 陳妍妍