中新網4月16日電 近日，優酷發佈了最新的移動流量數據報告，這也是整個中國網際網路視頻行業針對移動端的首次官方數據公佈。報告表明，移動視頻已經成為最受歡迎的移動網際網路應用，移動視頻用戶保持了迅猛增長的勢頭。數據顯示，截至2013年3月，優酷移動端日視頻播放量(VV)達到1.5億，日獨立訪問用戶(UV)高達2000萬，每人平均日訪問時長70分鐘，月度覆蓋用戶達到1億，優酷繼續領跑移動視頻領域並拉大領先優勢。
優酷開拓移動視頻新戰場 顛覆傳統注意力經濟舊格局
經過6年的積累，以優酷為代表的網際網路視頻應用已經全面崛起並呈現主流化趨勢，隨著移動互聯的發展，網際網路視頻的戰場轉移到移動端，如何實現移動端視頻商業價值已經成為新的思考問題。融合了衝擊力、傳播力、注意力優勢的網際網路移動視頻影響力，突破傳統局限，引發更高品質的商業價值體系形成。
隨著優酷在移動端的日視頻播放量過億，並成為新的發展趨勢。作為中國第一家移動端VV過億的視頻網站，優酷對於實現網際網路視頻價值，引爆移動視頻影響力志在必得，並以此為契機，鞏固網際網路主流應用格局及行業地位，開啟2013年移動視頻商業化元年。
抵制“僵屍應用” 樹立VV、UV和時長移動端新標準
視頻日播放量、月度覆蓋人數及每人平均時長等指標的含金量遠超傳統的下載量，它直接反映了用戶對視頻網站內容的認可度、喜好度。
此前，移動客戶端在安裝市場的排名是唯一可查的數據，由此導致不少應用刷榜顯示虛假熱門景象，但下載量並不等於使用量，刷榜直接導致大量“僵屍應用”産生——安裝後卻從未使用。正如業內人士在評論時所説，“喊得多響、裝的多少都不是關鍵，你到底吸引了多少人在看、看多長時間這才是王道。”
實際上，將UV、VV和時長作為衡量標準目前已經被多家第三方權威調研機構所默認和採用。以網際網路研究機構艾瑞為例，在其研究報告中同樣以月度覆蓋人數、月度覆蓋人數比例、視頻日播放量和播放時長為指標來衡量視頻網站或客戶端的市場份額或排名。此次優酷率先公佈移動端視頻日播放量及覆蓋人數，將移動端的價值體現更明確化、指標化。公正、有效的衡量標準的倡導和確立將有利於對於視頻行業的長遠發展，新標準的確立也有助於撥雲見日寡頭顯現。
提升行銷價值 優酷打造網際網路視頻行銷體系
移動端過億的視頻播放量對於擴張移動互聯領域的視頻影響力具有積極意義，再次印證了優酷行銷體系的現實價值。
用戶使用視頻客戶端是以獲取內容為主要目的，因而視頻播放次數、觀看時長更為直接，也是衡量移動視頻應用的媒介價值最為公正、有效的指標，能不能吸引用戶看，停留時間多長，産生多少行銷價值是最終效果。
隨著移動視頻行銷元年的開啟，優酷面向個人用戶和客戶的服務同時得到了提升和增值，進一步促使優酷領跑中國視頻行業發展的態勢更為強勁。移動網際網路的高速發展，加快解構傳統網際網路主流應用格局，鞏固視頻文化在網際網路主流陣營之中地位，並引發移動視頻影響力將不斷改變中國網際網路。 （中新網IT頻道）
[責任編輯： 雍紫薇]
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