臺灣電子書業者胃口雖大難吞象 紙質依然是主流

　　臺灣的電子書業起步很早。從1996年網際網路誕生之日起，臺灣城邦出版集團就磨刀霍霍地進軍電子出版領域。他們打造了PCHome網站，後來這家網站分離出來成了著名的上市公司。十多年前，《天下》雜誌的電子版就可以在zinio網站上訂閱，到今天，由宏基代理的zinio號稱提供超過5500種電子雜誌。

　　仍處於“痛苦的轉型期”

　　臺灣出版商們早早意識到電子出版是大勢所趨。臺灣數位出版聯盟一項調查顯示，到2012年底，37%的臺灣出版社已涉足電子出版。不過，城邦出版集團總裁何飛鵬表示，這並非外界所説的“華麗轉身”，而是“痛苦的轉型”。

　　單看銷售額，臺灣電子書市場其實還處在萌芽階段。截至2012年底，大部分臺灣出版商的電子書銷售額只佔總銷售的1%左右。而在美國，亞馬遜公司的電子書銷量已超過精裝實體書。

　　臺灣出版業發展成熟，競爭激烈，生産的紙質圖書精美得讓人愛不釋手。臺灣誠品書店的實木地板和沙發上坐滿了讀書的人，這家書店因為鼓勵讀者免費前來讀書，成了獨特的人文景觀。儘管業者百般努力，但臺灣實體書市場仍然無法避免電子書的侵蝕。這與電子書銷售額並不必然掛鉤，因為網上還有許多免費中文書籍。

　　調查發現，有兩成臺灣讀者更偏愛電子書，而近七成電子書讀者認為，電子書已影響到他們對於紙本書的閱讀時間和購買意願。實際上，誠品書店當前主要的盈利方式不是賣書，而是靠店內出售的工藝品、玩具、箱包和飲食。

　　隨著閱讀器的升級換代，電子書變得品質更好和更便宜，紙質書江河日下是必然的趨勢。2003年以前，臺灣出版業年年增長，之後開始逐漸萎縮，未來的增長希望，被寄託于電子出版。

　　電子出版被列為文化發展戰略

　　電子書在臺灣還沒有大行其道，最大的原因是電子書品種仍然較少。雖然臺灣有數十家電子書供應平臺，但2012年部落格來網路書店銷售前100名的書單中，僅15本書籍擁有電子版，其中4本僅提供試讀本。

　　臺灣出版社多數是中小型企業，無力支付高階程式人員薪水。而擁有數字人才的電信商、獨立電子書製作公司或硬體商，卻缺乏出版業的經驗與人脈，出版業與數字行業結合不深，導致電子書品種不足。

　　另外，與歐美相比，臺灣電子書的價格也偏高。何飛鵬指出，美國日本等地，電子書價格是紙本書的三到五折，臺灣的電子書價格卻是紙本書的五到八折。電子書沒有印刷成本和配送費用，但臺灣電子書業因技術與規模的關係原因，成本仍偏高。

　　臺當局把電子出版列為文化發展戰略，文化和工業部門各自有輔助行業發展的項目。臺灣“工業局”上個月與華碩電腦宣佈一項合作，預計未來一年半內要投入2億元新台幣，打造“臺灣數字大市集”內容雲平臺。華碩雲端總經理吳漢章指出，這個平臺將在今年底上線，屆時將完成串連1萬家數字內容廠商、5家市集平臺營運商。這意味著，許多原本無力把電子內容搬運上網的臺灣中小廠商，今後也可邁步“雲端”了。(本報記者 王 平 吳亞明)

[責任編輯： 雍紫薇]