尚品網挖LV集團前中國總裁 業內稱是否助益難以預料

　　定位幾經改變的尚品網或將有新動作。昨日有消息稱，LVMH集團時裝部中國區總裁張津將加入尚品網並任CEO。有猜測稱，此舉或是尚品網從輕奢網站到加碼奢侈品領域的又一轉變開端。對於此次挖腳奢侈品集團高管是否會對網站助益，多位業內人士均表示難以預料。

　　北京商報記者昨日致電尚品網相關負責人進行核實，該負責人回應稱消息屬實，但具體細節將於日後公佈。此後，LVMH集團方面也向一位不願透露姓名的業內人士確認了此消息。

　　據了解，張津曾負責監管LVMH集團旗下眾多奢侈品及時裝品牌。在此之前，他還曾擔任Dior中國總經理及雅詩蘭黛旗下倩碧品牌總經理。

　　據上述不願透露姓名的業內人士表示，張津在LVMH集團的職位是目前華人在這個集團中做過的最高位置。“可能為尚品網拓展品牌資源；另一種可能是做規範品牌線一類的規範化工作，但是也很難，因為電子商務和傳統品牌的銷售模式不太一樣；也不排除屬高薪挖腳來助推融資。”據了解，尚品網最近的一次公開融資消息發生在2014年4月，具體金額未公開透露。

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷則表示，目前國內類似垂直型電商普遍遇到困境，如貨品供應、專業人才及商業模式等。因此尚品網可能希望通過挖腳奢侈品行業高管來解決供貨渠道的開拓、專業化人才運營方式。不過她同時提示稱，此前也曾出現過國際型人才在華水土不服的情況，因此國際化品牌高管能否真正帶來實效也很難預料。“以個人的觀點看，這種挖腳僅能解決部分短期細節問題，不能解決品牌授權的尷尬，很難解決整個行業模式的困境。”

　　據悉，成立於2010年的尚品網幾經改版。成立之初定位為會員制奢侈品私賣網站，隨後轉為“授權銷售當季正價新品的開放平臺”，又轉型“輕奢時尚購物網站”。

　　北京商報記者發現，目前尚品網上的品牌涵蓋諸多不同的定位檔次，商品價格從百元到上萬元不等，不僅包括奢侈品牌，也有部分輕奢品牌和快時尚品牌。

　　業界紛紛猜測，奢侈品牌背景的新任CEO加入，或許會令尚品網重新加碼奢侈品領域。對此，上述業內人士表示，雖為高端人才，但僅憑一己之力很難發展“重奢”，他認為，“尚品網平臺上的品牌是下行的，不少國內品牌也已入駐，耗費精力發展輕奢又買斷Topshop品牌授權後，網站做重奢的可能性不大”。

　　該業內人士認為，奢侈品電商均面臨貨源不足的難題，此外快速提升銷量的最佳方法是低價，兩者互為掣肘，因此許多奢侈品垂直電商選擇下行做輕奢，可快速地聚攏年輕客群。（記者 王曉然 趙子航）