國慶黃金周數據折射未來三大消費增長極

　　新華網北京10月8日電(記者于佳欣、龔雯)商務部8日發佈的“十一”黃金周消費數據顯示,國慶七天,全國零售和餐飲企業消費實現我國黃金周確立以來首次突破1萬億元大關,具有里程碑意義。在經濟增長面臨下行壓力的情況下,消費已成為拉動經濟增長的“頭駕馬車”。透過黃金周消費看未來消費增長極,將能更好地認識經濟發展的新動力。

　　農村消費帶動中西部消費版圖崛起

　　“國慶期間幾乎都沒閒下來,小到肥皂、洗衣粉,大到三輪車、電瓶車,農村淘寶店合作人每天都幫鄉親們在網上選購商品。”阿里巴巴農村淘寶陜甘寧地區負責人徐爭説。

　　節日期間,農村網購消費需求十分火爆,村民消費的熱情比平日更高。從10月1日開始到7日,徐爭負責範圍內陜西、甘肅的120多個村子訂單已過萬筆。

　　農村消費潛力巨大,但受限于流通渠道、消費環境的影響,鄉鎮居民對一二線城市銷售的不少商品卻可望而不可即,電商正為他們搭建起更多商品選擇的橋梁。

　　據《中國淘寶村研究報告(2014)》預測,2016年農村網購消費市場將由三年前的1800億元迅速擴大為4600億元。基於這一巨大潛力,阿裏、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛向農村佈局擴張。

　　隨著城鄉居民收入增長,特別是農村居民收入不斷提高,為農村消費帶來更廣闊的需求。據國家統計局數據,鄉村社會消費品零售總額名義增速已經連續三年超過城鎮。今年上半年,鄉村消費品零售額達19727億元,增長11.6%。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍説,在穩增長的背景下,要發揮“三駕馬車”特別是消費對經濟增長的拉動作用,穩住農村消費其實就是穩住了總消費的增長。

　　知名市場調查公司尼爾森公佈的《2015年二季度消費者信心指數調查報告》顯示,儘管一線城市消費者信心指數持續下降,但二線、三線及四線城市的消費者信心指數仍保持穩定,預示著中國消費版圖正發生改變,鄉鎮、農村區域的消費擁有更多成長空間,中西部地區的消費逆勢崛起成為可能。

　　服務業持續增長帶動消費升級

　　“一隻手機就能搞定出遊的機票、酒店、景點門票,甚至連當地打車、找導遊、找廁所都能做到,太方便了。”這成為國慶期間不少遊客的共同心聲。

　　根據交通、鐵路等部門的預測,國慶黃金週期間有超過7.4億人次出行。攜程網數據顯示,日本、韓國、泰國等周邊國家以及美歐等地成為最受歡迎旅行目的地。

　　教育文體消費在黃金周需求凸顯。今年中秋+國慶“雙檔”,《港囧》《九層妖塔》《夏洛特煩惱》《解救吾先生》等熱映,讓電影市場火了一把。數據顯示,10月1日當天票房就達到3.15億元,比去年同期多出1億多,同比增長53.66%,創下歷史最高增幅。

　　商務部研究院今年發佈的《2015中國消費市場發展報告》指出,與過去消費結構相比,我國居民消費正在由生存型向發展型消費升級、由物質型向服務型消費升級、由傳統向新型消費升級,並且這一升級的趨勢發展越來越快。

　　消費結構的轉型帶動我國經濟結構進一步優化。國家統計局數據顯示,上半年,第三産業增加值佔國內生産總值的比重為49.5%,高於第二産業5.8個百分點。同時,“網際網路+”讓更多的企業從賣産品向賣服務延伸,也成為服務消費發展的助推器。

　　峨嵋酒家、都一處、護國寺小吃、金鼎軒等餐飲企業攜手百度外賣、到家美食會等網際網路平臺推出送餐服務。據北京市商務委監測,102家重點商業服務業企業十一長假期間實現銷售額74.1億元,同比增長9.3%。

　　“服務業已佔GDP的‘半壁江山’,消費對經濟增長的貢獻率達到60%,服務消費在對GDP的貢獻增強將成為趨勢。”趙萍説,隨著服務業規模擴大,市場準入放寬和改革監管模式優化,服務業體系將逐步完善,服務消費的潛力還將進一步釋放。

　　O2O促實體商貿轉型撬動消費潛力

　　從春節黃金週到國慶黃金周,商家推出的O2O活動力度不斷加大。O2O市場的增長在黃金周出現“井噴”,無論是“宅”在家裏,還是外出購物聚餐,掃碼、網訂、“搖一搖”火爆了7天長假……

　　蘇寧金融推出了易付寶掃碼任性付活動,消費者只要開通易付寶,即可在下單時參與易付寶“三零分期”活動,享受零首付、零利息、零手續費的切實優惠。

　　“天天果園”在其官網和京東店中店等多種渠道銷售中,有96%的銷售訂單來自手機APP。該APP還設置了“果食”一欄,為消費者提供“小百科”的同時還發起了“十一期間怎麼過”的活動,通過用戶分享進一步了解用戶喜好。

　　線上線下融合趨勢明顯。據商務部統計,2015年上半年,O2O市場規模達3049.4億元人民幣,同比增長近80%。

　　面對消費者消費需求的多元化,個性化等趨勢,O2O模式開始在零售企業逆轉頹勢中加快與網際網路企業融合步伐,開始用網際網路思維和大數據分析對現狀進行改造,以更好地滿足消費者的個性化需求。

　　據北京蘇寧雲商銷售數據統計顯示,截至10月7日18時,北京地區線上線下銷售額同比增長120%以上,同時,受“網際網路+”因素影響,線上購物增速明顯,移動端佔比達六成。

　　億邦動力網CEO鄭敏説,在當前實體商貿流通業增長乏力的背景下,大力發展O2O對推進實體店轉型、促進商業模式創新、刺激消費需求和促進內貿發展有重要意義。